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2020.11
品牌形象的设计策略

接触一个企业的品牌形象,人们刚开始多数会将注意力放在影响品牌形象的重点因素上,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。而这些因素,从品牌形象设计角度来谈,我们称之为设计策略。

品牌形象存于消费者的内心。人们通过品牌形象的各种要素的图像及概念,形成对品牌的主观印象。赛上设计对品牌形象的定义有自己的见解,以下是赛上设计从医疗行业视角,从医疗品牌形象着手,对品牌设计策略进行分析和总结。

无论是在哪个行业,品牌形象在竞争中都是以产品或是服务的差异化,作为根基立足于市场的。赛上设计认为医疗品牌形象设计的策略性主要包括:产品认知、信任度、情感或印象、形象个性等。特别是信任度,在医疗品牌形象中的重要性尤为突出。

例如,专注于医疗医药行业的广州企业“敬修堂”。在长达二百多年的发展历程中,敬修堂始终专注于中药养生文化及人体健康医学的研究,致力于为全民健康保护事业的服务,并根据中医理论和深厚的草本药物研究成果,袭承了中医经典的美容精髓,以中草药添加剂为特色,开发出中药本草系列化妆品,将健康、养生、美颜融为一体个人护理观念带给消费者。

敬修堂品牌形象,传递给消费者的信息是:历史悠久、专注于中医及其功效等。企业历史悠久的独特优势,加上其自身明确的定位,即专业和专注,足以消弭消费者内心对质量是否上乘的顾虑。

赛上设计总结:品牌形象设计前都应先充分考虑企业所要传达的信息,观察这些信息是否符合传播策略,因为品牌形象不是单独由产品的实质性内容决定的,还应该包括其他一些内容…譬如营销者对品牌管理的理念,这就是品牌形象的设计策略。




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