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2021.01
包装设计的目的

1.介绍商品。藉由包装上的要素,使消费者认识商品的内容、品牌及品名。

2.具标示性。商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标准等讯息,都必须依照法规一一标示清楚。

3.沟通。有些企业为了提升企业形象,会在包装上附加一些正面的宣传讯息,藉此与消费者产生良性互动。

4.占有货架位置。商品最终的战场在卖场,不论是商店内货架或自动贩卖机,如何与竞争品牌一较长短,如何创造更佳的视觉空间,都是包装设计中应考虑的。

5.激起购买欲望。包装设计与广告的搭配,能使消费者对商品产生记忆,进而使产品从货架上五花八门的商品中脱颖而出。

6.自我销售。商业包装是消费者接触最多的包装,现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为,而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通,所以一个好的包装设计必须确实地将商品讯息提供给消费者,并且让消费者在距离60厘米处(一手的长度)、3秒钟的快速浏览中,一眼就看出“这才是我需要的”,成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。

7.促销。为了清楚告知商品促销的讯息,包装有时必须配合促销内容,对如增量、打折、降价、买一-送一、送赠品等进行重新设计。

在现有竞争激烈的消费市场里,包装设计肩负的责任更广泛,从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。

1.传达商品文化。此项与广告有关。消费者从广告形象中,大致对此企业的文化有一定的印象与认识,因此产品包装须与企业形象大致相符。

2.提升商品附加价值。商品使用完之后,包装可再次利用,除增加商品附加价值,也减少包装垃圾量,企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。


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