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2021.02
网站文案的技巧
网站文案是极其重要的工作。那么,网页文案有哪些基本技巧呢?
  (1)最吸引人的先说,然后再慢慢展开。或者说,把你的独特内容包裹成一个悬念,吸引人家注意。读者看一篇文章,前三段注意力最集中,如果这“寸土寸金”的前三段用不好,人家就要和你拜拜喽!
  遵从同一法则,做标题更为重要。读者一般只是寻找某些特定的信息,而不是什么都看。他们会掠过一行行文字,捕捉感兴趣的关键词、句子或段落,如果你用清晰的标题指引人家,会使他们浏览起来很便利。
  同理,措辞要讲究,适当使用形容词,吸引力会更大。比方说,“功能强大的新软件包将改变你的一生”,和“新软件包真好”相比,是不是更引人些?
  总之,要有些想像力,花点心思,琢磨琢磨用怎样的文字,才能最大限度地挑起读者的好奇心和注意力。
  (2)内容要使读者在思想上、在视觉上产生愉悦感。你在写作时,要有个“群众”观念,就是说,你的网页可能会被成千上万的人浏览。如果你的内容让人家觉得是专门为他(她)而写,那么,你的站点对他们的吸引力就大得多。别自顾自地讲大道理,实在点、直接点、轻松点,就像和你的一位好朋友面对面聊天一样,让人家看得下去。
  (3)着笔尽量要细致,让人家能在最短的时间内,了解你想呈现给人家什么。给人家一幅清晰的画卷,别云山雾罩的。这一点,要和形容词的使用协调好。
  (4)将读者置于第二人称。比方说,你可以写“你一定很关注北约轰炸我大使馆事件,你知道全中国处在怎样的愤怒之中”,你也可以写“最近北约轰炸我大使馆的事件,使全中国都处在愤怒之中”。两相比较,从吸引注意力的目标出发,前者是不是更好些?因为它视读者为“你”,营造出了较强的参与感。
  (5)开门见山,直接了当。大家都知道,网友的耐心尤其少。你能提供的信息或许对他们有裨益,但如果要人家没完没了地翻下去才能找到,恐怕极少有人有这份耐心。
  (6)越简捷越好。一个句子最好别超过25个字,太长了,会让读者接不上气儿。段落也要尽量简短,6-8句足矣。再长,屏幕上黑乎乎一片,人家眼睛先花了,屏幕上看东西本来就没有读书读报来得舒服。
  (7)要好好装修。写完了,文字很“酷”,标题很“酷”,是不是就可以万事大吉了?NO。先可以好好组织一下段落结构、逻辑关系,别东一榔头西一棒子,要一段一个意思,一部分一个题,全篇从逻辑上要完整、顺畅。要注意给读者留点自由,让人家一看就能放心地选择,哪些感兴趣,哪些可以跳过去。
  再仔仔细细地通读一遍,看有没有错别字、病句、逻辑混乱问题?直到一切OK才行。
  你不必有诺贝尔文学奖得主那样的写作天赋和素养,只要肯花心思琢磨,参照上面的“规矩”,拿出来的东西不说让人刮目相看,至少从营销角度看,会为你赢得超过别人的访问量和注意力资源。
文本内容的表现方式,就像你身体的气味一样。如果人家喜欢它,他们就会走近来。如果人家不喜欢,马上逃之夭夭。你希望人家对你的内容感兴趣?没问题,只要你的内容丰富,而且表现方式让人家的眼睛看起来舒服、大脑接受起来舒服。
  怎样才算最好地表现你的内容呢?说起来也简单,根本的根本,是设身处地为读者着想:想想人家用什么样的浏览器?人家“猫”的速度?怎样的方式最便捷、能使人家在最短的时间内接触到你的内容?别以为你的系统、你的技术全世界通行,你的网站应该尽量考虑所有的网民、考虑他们所有的需求。
  好了,我们现在再从网页文本的工作流程,来看看有哪些需要把握的技巧。
  在设计网页之前,你应该是把你所有的文本内容写好了、编辑好了吧?好,先把每个话题、概念、建议和指导意见等等分门别类,切为不同的段落、部分(注意段落要精简),拿做菜打比方,有点像配菜。
  接下来:做标题。记住,标题就像路牌一样,人家在你的网站上逛来逛去,全靠它指路了。标题要意义清晰、描述性强,有人喜欢用花里胡哨的词汇,是很酷,但会增加人家的负担,让人家多花一份脑筋琢磨究竟是什么。
  巧妙使用列单和表格。把你的想法按逻辑关系,一条条破解出来,列出来,让人家在视觉上一目了然。同样,表格也能起来这样的效果。适于用表格表现的内容,如果是文字,读起来别提多难受了,是吧?
  立体规划内容,将所有部分按一定的构架各就其位、分别纳入不同层次的页面。注意先要把最重要的内容放到首页上,其他的依次就绪。
  然后,你就可以勾划页面蓝图、编HTML了。就文本内容的表现而言,记住尽量别让其一行文字的宽度,横跨整个屏幕。段落一多,这样子看起来很费劲,而且别人的浏览器还可能和你的差别很大。最好别超过屏幕宽度的一半。
  内容主体的文字字号,最好用软件的默认值,这可以保证大多数人的阅读效果。为加强效果,文字大小可以时不时地变一下,不过要适度,别喧宾夺主。
  如何适度地使表现形式活跃起来呢?别用下划线,容易和链接标识相混,误引来点击。可考虑颜色、粗体、斜体等手段。
  记住,每页都得有个“标题”,就是页面最顶端出现的那行文字。有的人不知道这个“TITLE”的重要性,随意来点什么或者根本就忘了。它和文本内容的标题一样,都是你站点的一个个路标,能省吗?
  还有一点,记着考虑如何让人家打印方便。和书刊相比,电脑上的阅读环境要难受得多,所以有条件的读者会选择将网页内容打印下来,躺在沙发上慢慢看。如果资源容许,最好能设定两个版本,一个是正常版本,一个是纯文本的,适合打印。
  怎么算适合打印呢?还是那句话,体贴读者情况。比方说,别把文本拉到全屏的宽度,有的打印机会切去右边不少宽度的内容。又如,颜色也得注意,黄色背景下的红色文本,打印出来就很模糊。最好还是来简单的:白纸黑字。还有,有的浏览器打印带框架(frame)的页面会出错,这个也应该考虑进去。
  最后顺便说说新闻邮件、电子杂志的文本格式问题。
  以前的文章也提到过,要充分利用互联网的通讯便捷特点,留住“回头客”。最方便的,就是通过电子邮件发送站点内容更新通知,再正规一点,发送定期的新闻邮件、电子杂志等等。那么这些电子邮件媒体有什么讲究呢?
  最基本的,要控制每行文字的长度。每行最好在20个字左右,超过30字就有点玄了,有的订户接到的邮件,看起来就是七零八落、参差不齐。文字长度的控制,可以用字处理程序来做,实在不行,就手工来。这是针对纯文本邮件而言的,有人喜欢用HTML格式的,那就借鉴前面说的网页文本技巧。

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