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2021.03
现代包装设计中汉字字体设计的四大原则

在一件完整的包装设计中,字体设计是不可或缺的重要部分。我们在设计其变换形式时一定要直接明了地反映出商品的物质属性和文化特征,符合商品的销售群体、包装容器的造型或结构、包装的风格和不同文字属性的设计原则,做到内容与形式的统一,让字体设计在包装设计中真正起到美化包装的作用,带给消费者美的视觉享受,从而促进商品销售。本文将就现代包装中的汉字字体设计应注重的原则分为四方面进行简要论述。

一是保证可读性和易读性是字体设计的基础。在文字的使用上,无论何种形式都需要基本的辨识性,产品包装设计上亦是如此。字体在编排或美化中不管如何变化都需要保证清晰可读的原则,便于消费者轻松识别包装的文字,获取有效信息。纵观中国汉字书法发展与演变,无论隶书、狂草或是其他书写形式,字体结构都始终保持不变。这正是古人为保证文字清晰可识别的产物,也是书法得以传承的根本。因此在进行产品包装设计中的字体设计时不能对字体本身的识别上产生负面影响,不应在结构上过多变化而导致减弱其辨识度。所以无论使用哪种字体都需要保证书写的一般规律和书写的连贯,只在局部做变形、夸张、替代等变化以保证文字的可读性。

二是注重和谐统一的形式美感。除了传达具体信息,包装设计上文字的视觉表现形式也可能对观者产生影响,甚至左右我们的阅读心理。为了保证字体本身的形式美感与设计的艺术美感,同时与整个包装设计相融合,应该保持字体结构的统一美。如果包装上使用字体较多,不仅会显得画面构图杂乱无章,还会显得风格混乱不整体。所以一般包装上使用字体不应该超过三种,才能实现字体形式的统一美。同时分清主次,对重点文字进行强调,通过粗细对比、比例缩放、疏密调整等进行变化,同时保证整体画面及包装设计风格的统一与完整。而通过实现包装字体设计的统一美感将提高产品的关注度,从而使得字体设计给受众带来视觉冲击与视觉享受的目的。

三是注重字体本身的个性化表达。字体设计本身就是艺术形式的一种,能够展现出一种艺术的美感。每种字体都有各自的视觉个性,比如宋体有古朴沉稳、典雅大方的风格,黑体有严谨、坚硬、明确的风格。包装设计过程中应根据产品的属性、特点与定位来合理安排字体笔画的粗细,完成视觉感受的引导。比如严肃的内容多采用纤细的衬线体来进行表达,而活泼轻松包装设计中多使用加粗且连贯的笔画。

最后是突出商品个性与字体设计融合发展。现代包装设计中不同风格文字的选用会导致包装带有不同的风格,在选择和创造字体时应使用符合包装特性的字体。当确定一种包装风格后,适合的字体会增强包装的感染力,而这一风格一旦形成,将使产品开始具有强烈的品牌印象,能增强够产品的辨识度,加深产品在消费者中的印象。所以在包装设计中进行字体设计时,不仅要使字体风格符合商品的属性,还要突出商品的形象特征和文化氛围,做到内容与形式的统一。例如历史悠久的传统商品包装设计多选用书法字体来传情达意,而体育用品则多使用充满活力与运动感的字体。


沈阳市,简称“沈”,古称候城、玄菟、沈阳、奉天、盛京,是辽宁省省会、副省级市、特大城市、沈阳都市圈核心城市,国务院批复确定的东北地区重要的中心城市、先进装备制造业基地和。全市共辖10个市辖区、1个县级市、2个县,总面积12948平方千米,建成区面积585.5平方千米,常住人口831.6万人,城镇人口673.6万人,城镇化率81%。

沈阳地处中国东北地区、辽宁中部,位于东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心,是东北亚的地理中心,中国北部战区司令部驻地 、沈阳联勤保障中心驻所,长三角、珠三角、京津冀地区通往关东地区的综合交通枢纽,一带一路向东北亚、东南亚延伸的重要节点。沈阳是东北地区政治、经济、文化中心和交通枢纽的中心。

沈阳是国家历史文化名城,清朝发祥地,素有“一朝发祥地,两代帝王都”之称 。1625年,清太祖努尔哈赤迁都于此,皇太极建盛京城,并在此建立中国清朝,这是沈阳历史的转折,从军事卫所一跃变为清代两京之一的盛京皇城,开始成为东北的中心城市。新中国建立后,沈阳成为中国重要的以装备制造业为主的重工业基地,被誉为“共和国装备部”,有着“共和国长子”和“东方鲁尔”的美誉。 

沈阳先后获得全国文明城市、国家环境保护模范城市、国家森林城市、国家园林城市”、国家卫生城市、中国十佳冰雪旅游城市等称号,是国家新型工业化综合配套改革试验区、两化融合示范区,正在加快建设国家中心城市、先进装备制造业基地、生态宜居之都,全力推进老工业基地全面振兴。


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