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2021.03
从消费心理学层面分析药品包装设计如何与时俱进

随着经济的发展,人们对药品的选择性越来越多,因此药品品牌如果想要更多地吸引消费者注意、促进消费,就需要在包装设计上下功夫。这就要求设计师跟随消费者心理需求的转变,与时俱进地改良药品包装,需要注意以下问题。

首先是要转变观念。传统药品包装设计中我国的药品包装一直比较单一,大多都比较雷同,主要是包装颜色的区别,令消费者容易混淆。因此基于药品的特殊性,药品应该注重提高自己的外包装设计,以适应市场的变化,满足消费者的消费心理;包装设计者要注意转变思想观念、不断与时俱进。

其次,设计者需要注意一些颜色容易引起消费者内心的心理波动。例如儿童的药品受众一般是孩子的母亲,所以在儿童药品包装设计的颜色上一般根据母亲和孩子的喜好选择粉红色、橘色等暖色系,让他们产生药是比较甜的好感觉;还有对于老年人的用药应避免使用黑色、灰色等暗沉的颜色,以免造成老年患者生病后心理受到影响。

最后在商品的包装设计中应注重美学和心理学的运用。即使是药品包装也需要注意设计的三要素,如文字的调整、图形的设计、色彩的选择及药品功效作用和病人内心的切实感受等。药品包装设计和一般普通食品有区别,设计者要在细节上多加注意,考虑药物的具体使用功效,做到重点突出。可以在适应症、用法用量等文字的排版、字体设计上着重考虑,令使用者在使用过程中会详细阅读。注意点滴的细节疏忽都会造成消费者对药品包装、甚至该企业产品的不好印象,影响药品的销售。

药品对人们的生活有着重要意义和地位,药品包装设计应首先帮助使用者准确了解药品特性、方便使用,符合药品自身的身份。消费者对于药品的包装需求不是要有多么花哨、图案多么优美,而是对消费者所产生的亲和力,体现出的品味和生活方式。只有真正的从消费者角度出发,想其所想,才能设计出独具创意而又适应市场的好作品。只有这样,药品的包装设计才可以最大限度地吸引消费者,满足消费者的消费需求。


上海,简称“沪”或“申”,是中华人民共和国省级行政区、直辖市、国家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市,国务院批复确定的中国国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心。截至2019年,全市下辖16个区,总面积6340.5平方千米,建成区面积1237.85平方千米,常住人口2428.14万人,城镇人口2139.19万人,城镇化率88.10%。 

上海地处中国东部、长江入海口、东临东中国海,北、西与江苏、浙江两省相接,是国家物流枢纽 [6-7]  ,界于东经120°52′-122°12′,北纬30°40′-31°53′之间。战国时,上海是春申君的封邑,故别称申。晋朝时,因渔民创造捕鱼工具“扈”,江流入海处称“渎”,因此松江下游一带称为“扈渎”,后又改“沪”,故上海简称“沪”。

2020年,上海市地区生产总值38700.58亿元,按可比价格计算,比上年增长1.7%。2019年12月15日,荣登中国社会科学院年度中国城市品牌前10强。


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