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2021.04
美学在品牌设计当中,有哪些表现?

在品牌设计中,美学主要表现在4个方面,分别是图文设计、版式设计、色彩运用和材质运用。

图文设计指对图像、图形、文字和符号等内容的结构、造型进行设计,版式设计指对图像和文字等内容进行编排,而色彩运用和材质运用以如何选择、如何使用为关键。

在品牌设计中,美学表现是基础,而相关理念的融入是核心内容。

对于品牌设计来说,图形和字体非常重要,它们能起到识别作用和传播作用。设计师将图文的结构、造型设计得更加好看,是给品牌锦上添花的直接方式。按照一定的规律进行版式设计,规律不一样,效果也会不一样。即使是一样的设计元素,采用的版式不同,也会给人不一样的心理感受。版式除了要设计得舒服和好看,所传递的信息也要明确,美观性与功能性要兼顾。

在版式设计中,文字与文字或文字与图形都需要以合理的方式进行编排,其组合方式会影响消费者的感受。例如,高端、严谨和精密型品牌,如果内容版式随意,则会显得杂乱无章,体现不出品牌该有的气质。

合理的版式必须具有条理和韵律。条理指版式中的元素有规律、有秩序,这就需要设计师根据品牌的特性为版式设计制定一个合理的规则。

例如,通过规定字体大小、字距和行距等来调整视觉效果。韵律指品牌设计的节奏,这种节奏可以从内容比例和色彩变化上体现出来。

它的作用是既具有良好的视觉效果,又具有一定的功能效果。例如下面两张图的版式,左图中的文字挤在了一起,而右图调整了字号和行距,并且合理安排了它们之间的布局。这样处理不仅解决了左图文字排列过密、难以阅读的问题,也使整个版面得到透气和舒适的视觉效果。

在平面设计中,对比指内容之间的差异性,大家需要按照品牌制定的规则来调整它。对比有很多类型,如大小对比、高矮对比、强度对比、硬度对比、明度对比和饱和度对比等。

在设计品牌LOGO时,对比会使品牌呈现不同的气质。而调和与对比相反,是把差异性较大的两者用特定的共性进行调节。

在平面设计中,对比与调和随处可见,设计师常用这两种方式对内容进行改变。这种改变能够使消费者产生不同的感受,而这个感受必须要贴合品牌本身的理念,并且让品牌形象具有美感,让人们对品牌产生好感。

在设计品牌时,设计师要根据版式的原理制定一个版式规则,并让其贯穿于整个品牌设计过程中。

统一的版式规则能够使品牌的视觉效果达到预期的目标。另外,在不同的应用和不同的版面中遵守相同的规则,品牌的气质和风格就会呈现出来且具有识别性。

在品牌设计中,色彩是一种符号,因为色彩被赋予了象征性,有利于情感的表达。不同的色彩会让人产生各种相应的情绪。

例如,人们看见红色会感觉火热,看见绿色会感觉清新,看见蓝色会感觉冰凉。那么在品牌设计中,要如何运用色彩才能体现品牌的美感呢?下面从色彩的选择和色彩的使用这两个方面来进行介绍。

大家都知道,标准色是视觉识别系统(visual identity system,VIS)的基础,它不但能够增强品牌的识别性,还能使品牌视觉效果更加出众。色彩的选择会对品牌设计的整体方向产生很大的影响。

因为不同的色彩能够使品牌产生不同的心理暗示,所以色彩既能改变品牌的风格,也能改变品牌想要表达的情感。

在品牌设计中,除了版式和色彩,材质也会影响到设计的美感。品牌设计方案制定后需要应用到很多实体物料上,如名片和手提袋等。同一实体物料选择不同的材质也会影响品牌的视觉风格。搞明白品牌设计当中的美学运用,做好品牌设计就不难。


义乌市,隶属于浙江省金华市,古称“乌伤”,金华-义乌(浙中)和杭州(浙北)、宁波(浙东)、温州(浙南)并列浙江四大区域中心城市;位于浙江省中部,地处金衢盆地东部,市境东、南、北三面群山环抱,南北长58.15公里,东西宽44.41公里,面积1105.46平方公里。截至2019年,义乌市户籍人口83.6万人,实现地区生产总值1421.1亿元。 先后出了“初唐四杰”之一骆宾王、宋代名将宗泽、金元四大名医之一朱丹溪及现代教育家陈望道、文艺理论家冯雪峰、历史学家吴晗等历史名人。

义乌是中国首个也是唯一一个在县级市国家级综合改革试点,先后被授予中国国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家森林城市和浙江省文明示范市等荣誉称号。义乌国际商贸城被中国国家旅游局授予中国首个AAAA级购物旅游区。义乌是中国大陆六大强县(市)之一,人均收入水平、豪车密度在中国大陆居首位,是中国最富裕的地区之一,在福布斯发布2013中国最富有10个县级市排名第一。 义乌是全球最大的小商品集散中心,被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场。义乌被列为第一批国家新型城镇化综合试点地区。2019全国营商环境百强县、2019年全国综合经济竞争力第六名。 

2020年7月,全国爱卫会确认义乌市为2019年国家卫生城市 ;同年11月,入选“第六届全国文明城市名单”。2020年12月,社科院发布《全国县域经济综合竞争力100强》,义乌排名第7 。


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