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2021.05
品牌视觉形象是品牌的“外衣”

品牌视觉形象是品牌的“外衣”,因为消费者对某个品牌的最初认识往往是从接触品牌外表开始的。品牌视觉形象,也是我们接触和感知一个品牌的“最初”,一个“美感质感”的优好“外衣”, 刺激并吸引着我们的感官,会赢得消费者的芳心,进而增进消费者的购买动机。

品牌是整体与细节的双重表达,品牌是消费者认知中的总和:一个成功的品牌,是所有细节上的聚合。所以:打造品牌,每一个细节都不可忽视,都要竭尽全力。品牌打造,要做就做第一,就要成为某一行业或某一领域内的翘楚,拒绝做品牌平庸之辈。所以品牌视觉形象的设计打造同样要为缔造“品牌冠军”而全力以赴。

无论我们从事什么行业,做什么产品,或服务什么领域,品牌建设的共同目的首先是为了赢得目标群体和市场消费者——让其对品牌产生好感以及对品质产生信赖。所以:品牌视觉形象,要打造品牌“美感质感”―― 成就社会民众感官的关注焦点。

人们获知外界信息,87%靠眼睛获得,人体活动75%——90%靠眼睛主导。这告诉我们,“视觉营销”对消费者有巨大的影响作用。眼睛是心灵的窗口,视觉形象是同心灵对话的语言,氛围的营造有助于激发购买热情。

品牌向社会环境和市场大众传递着“价值信息”,当然这种价值是多层面的,有功效,利益,形象,个性,内涵,承诺,体验,文化等诸多个方面,从品牌建设到品牌传播,品牌视觉形象同样绝不可忽视。因为品牌视觉形象的设计,每个细节都蕴藏着强大的“营销力”,在品牌传播,品牌体验的同时,品牌视觉具备“语言功能”,近而来发挥视觉形象的作用力。

认识一个人,是先从其形象开始的:相貌,穿着,举止,言谈。进而再去了解这个人的内涵与本质,认识一个品牌也是如此,是先从品牌形象开始的,品牌形象更多来自于视觉判断与感知。

品牌视觉形象,也是一把双刃剑:优秀的视觉形象能帮助提升品牌形象和品牌价值,以及企业的形象,而失败的品牌视觉也一定会为品牌形象和价值带来消极的负面影响。

如果一个企业对品牌未来没有什么要求,那么品牌形象,品牌视觉的设计也就不必过于追求,可以随心所欲一点,但如果一个企业对品牌的未来有较高的要求,那么品牌形象设计就必须要十分讲究了,在这一环节不能草率和疏忽,“美感”与“质感”是最起码的,而且美感与质感一定要基于清晰的品牌思路,策略与准确的调性。

美,是一种吸引人的力量,一个高价值的成功品牌,首先是一定具备“美感”的,如果品牌视觉形象没有美感,那品牌魅力自然就会减弱,因为“美感”除了讨好市场大众的“感官”,更重要的是审美品味折射出的“身份标签功能”,品牌输出对应着特殊的群体,可以说,品牌设计的美学品位具备消费者对号入座的点名效应。如果品牌视觉形象的美感存在缺陷,那么:某种意义上是对以高品位自居的目标群体的“变相不尊重”。消费者的不悦与不屑一顾,决然是品牌企业所不想要的,所以我们首先要确保在“美感”上不输于同类品牌或关联品牌。

消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象缝。由此,品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计,它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常用文字、符号、图案或三个因素组合构成,涵盖了品牌所有的特征,具有良好的宣传,沟通和交流的作用。

标识物能够帮助人认知并联想,使消费者产生积极的感受,喜爱和偏好。标识语的使用一是为产品提供联想;二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品,就要利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样,品牌的真正意义才显现出来,才会日渐走进消费者的心中。

树立良好的品牌视觉形象是十分必要的,也是确定在消费者心中地位的有效途径。

一、品牌视觉的统一与稳定。品牌视觉形象必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者的重要条件之一,主要表现在文字的统一、图形的统一、颜色的统一、文字和图形,颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见,品牌的形象设计要结合消费者的心理需求,力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象,简洁、易记的特点,良好的情节联想效果。

二、品牌定位的要求。品牌定位反映了品牌的个性特征,没有个性的人容易被人忽视,没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征,同时,社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此,在品牌设计时,首先要对品牌进行定位,为其寻找到一个有力的位置,然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应定位与市场的变化。

三、品牌的创新与文化。品牌创新是品牌的生命力和价值所在,是获得品牌心理效应的重要举措。一方面,任何产品都必须创立自己的品牌,使其成为名品,产品具有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面,已经创立的品牌也有更新再创造。同时,品牌文化也是一个不可忽视的问题,一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

四、品牌设计的重要意义。

1、企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的著名品牌是唯一的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

2、品牌设计能减少消费群体的流失,稳定市场。为了将企业自身的产品和市场上同类产品的隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

3、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸,被延伸的品牌必须有价值的,消费者熟知和信赖的品牌。


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