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2021.05
包装设计中传统手工艺的应用研究

传统手工艺在包装设计活动中,本身是一个创新的、具体创意的过程。因此,如何让设计师获得更多的设计创造灵感,就成了大众关注和诉求的焦点。现以传统手工艺的发展情况和应用价值认识为基础,结合传统手工艺的包装设计的不足,探究其实施要求,从而对传统手工艺的包装设计应用和创新机制进行分析。

在现代机械化大生产和批量化生产技术成熟之前,人们已经进行了部分传统手工艺包装设计的研究,运用包装设计方法学研究包装设计机制的具体体现,这促进了两者共同发展。从艺术学各设计要素出发,对传统手工艺包装的各设计要素进行创新研究,可以从客观和理性角度诠释包装设计理念,使传统的手工艺设计包装各要素得到全面有效的整合。

1传统手工艺的应用价值与发展

我国传统手工艺起源于新石器时期,在奴隶制社会的手工业发展时期开始设计和制作使用。传统的手工艺按照品质等级可归纳为高档手工艺和实用型手工艺两大类。高档手工艺品具有较高的文化内涵和经济收藏价值;实用型手工艺品只有普通的一般使用性,价格低廉,多为民间器物。对于中国传统民间手工艺的起源和分类,学界也有其他分类和争议。有研究表明,民间工艺发展是不容乐观的,正在逐步消失;而另一种看法认为,民间的手工工艺已经开始了转型。这两个观点都有其合理性,但都不能单纯概括中国手工艺的发展状况。由于我国地域辽阔,民族众多,贫富差异较为显著,经济发展方式多有差异,所以各地区和不同品种的手工艺发展状况差别悬殊。有些地方的手工艺,如苏州的桃花坞木刻年画、手工编制、制扇等,由于现实工作的实用性不断降低,部分新手艺人的制作水平跟不上客户的需求,虽然工艺历史悠久,但也难以逃脱没落之境。而苏州地区,以苏绣为代表的非物质遗产传承人,将双面绣、多面绣和《姑苏七里山塘》等故事结合起来,创作了不同的系列反映现代生活和情趣的作品,受到消费者的广泛欢迎,将苏作手工艺创作开发引向一片广阔的天地。不同的手工艺传人,不同地区的政府和专业机构,会对当地民间工艺的发展产生截然不同的影响。21世纪以来,随着国家加大了对非物质文化遗产的保护和传承力度,手工艺美术作为重要的社会艺术组成部分,越来越得到党和国家的高度关注,振兴传统工艺也逐渐得到重视,彰显艺术人性和工艺个性,在我国机械化工业生产的新时期,工艺开始逐渐发挥独特的作用。

2我国传统工艺的包装设计以及活动组织开展能力欠缺

开展企业传统手工艺包装设计,必须充分结合现代手工艺和传统技艺理念的设计特点,通过对时代特征的整合,探索出与传统手工艺相适应的包装风格和设计理念,从而全面改进传统手工艺包装设计。在电子商务和短视频直播方式的带动下,传统手工艺在包装风格上更加简洁大方,整体设计理念也更为大众所认可。特别是在电子商务运行机制不断成熟的今天,传统的包装设计理念已经不能满足人们日益增长的品质需求,只有跟随电商时代潮流,才能将传统手工艺更好地用于包装设计中。然而,许多手工艺包装生产设计企业忽视了对产品文化内涵的理解、诠释、科研创新,以及与包装设计艺术内涵相结合,这必将影响传统手工艺在包装设计中的价值。传统的手工艺包装设计活动需要具有相应的文化设计内涵,需要通过科学的包装设计方法和理论来促进传统手工艺包装设计活动的组织和开展。在手工艺包装设计需求较大的现代社会,对包装设计的文化含义有了更高要求,具有一定文化深度的手工艺包装设计正逐渐成为一种生活品味。因此,对手工艺品的文化内涵进行深度挖掘,特别是对包装设计的文化内涵用设计语言进行诠释,可以满足人们新的审美需求。严格说来,如果传统手工包装设计缺乏文化涵义和造型语义,将影响整个包装设计效果。

3传统手工包装设计的实施需求分析

就整个传统过程包装设计的实施要求而言,无论是具体的文字图案设计方案、广告设计解释,还是相应的设计理念,最终目的都是以整个传统过程为营销要求来具体实施。因此,如何培养整体竞争力取决于其具体的内容因素。结合对整个传统手工艺包装设计市场的调研分析,发现现代产品包装设计缺乏必要的文化设计内涵,这已发展成为传统手工艺包装设计过程中亟待解决的重要课题,即缺乏必要的文化内涵。当然,如何做好包装设计,需要兼顾消费者的基本需求,并将设计理念与市场思维相结合,使传统手工艺品的价值最大化。通过了解公众的消费习惯,以及整个传统手工艺品的价值,将市场包装设计需求与科学的包装设计理念相结合,才能够满足现代包装设计行业发展的需求。当然,与传统手工艺品的要求相比,包含和详细阐释的思想认识也得到了全面的提高。在现代高质量包装设计产业的变革和发展的背景下,尤其是传统手工艺产品包装的改革和发展,在整个市场中都具有较强的生命力,也成为我们具体操作传统工业思想的动力,这在研发设计中必须特别注意。

4传统手工艺在包装传统中的运用和创新机制

通过对传统手工艺产品包装市场的调查分析,可以看出,大部分传统手工艺包装设计生产效率低,采用家庭作坊式工作室,对现代和传统手工艺包装设计流程和设计方法了解比较模糊,还没有形成对传统手工艺包装设计和价值关系的认知。因此,整个传统的手工艺包装设计机制,缺乏对设计方法和设计研发流程的有效理解。另外,在传统手工艺产品的包装设计中,传统手工艺品生产企业要想及时掌握传统手工艺品的生产需求,获得对传统手工艺包装设计设计理念的理解,在传统手工艺包装设计生产中必须形成良好的设计方法和设计理念,而这个活动的具体依据是设计人员自己的理解。传统手工艺在传统包装设计中的运用和创新,更多地说是一个具体的文化状态,通常是指在了解传统工艺发展情况的基础上,关注整体设计活动的变化,并将整体特征深入融合和合理地表达出来。因此,如果现在要对全部传统工艺进行完整的认识,就需要站在文化融合的角度,通过对传统工艺的包装设计活动进行分析,了解所需的具体融合思维,从而满足传统工艺设计的需求。其实,对整个传统手工艺产品包装的合理整合与应用,会对整个包装设计和生产流程产生重要影响。当然,从整个产品包装的市场需求来看,需要将一些特有的人文艺术内涵融入其中。传统的手工艺所承载的不只是一个文化观念,还有重要的艺术特征。根据传统手工艺包装设计计划和过程,需要先对包装设计要素进行调研,通过市场调研来了解市场需求,根据设计方法制定合理的包装设计计划,即:先制定包装设计项目时间计划表,再设计构思包装设计要素,确定合理的设计风格和产品语义内涵。将传统手工艺包装设计的特点与文化内涵、艺术色彩相结合,实现了对传统手工艺包装设计技术的保护和传承。

在传统工艺的设计内容和思维状态中,文化内涵的诠释和表达很容易被忽视。特别是对于传统包装设计技术产业的发展而言,设计活动不仅影响了产品美学效果和使用便利性,还影响了产品本身的价值。从特定的文化认知和概念解读的角度来看,也是一项重要的活动。


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