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2021.11
传统青花纹样在包装设计中运用

青花纹样作为中国的传统元素,其装饰图案具有较高的艺术价值与文化价值。当前,越来越多的设计师吸收、借鉴传统的青花纹样,将其与现代设计元素相结合,以丰富其内涵。在现代生活中,包装在大众生活水平不断提高的情况下显得越来越重要,越来越多的设计师将传统纹样与现代包装设计相结合,也正是这样的结合拉近了大众与传统艺术文化的距离。中国工艺以其深厚的文化底蕴,发展成一个相对完整的审美体系,被广泛应用于国内各行各业。在现代设计中,“包装”这一概念的内涵得到了拓展,具有特色的包装设计对于品牌文化的塑造具有重要的作用。将传统文化元素与现代包装设计相结合,也是在无形中向广大消费者传递传统文化内涵的一种方式。

一、关于青花纹样

1.青花纹样的起源和发展

青花瓷起源于唐代,但在初唐时期,它没有得到广泛的发展。青花瓷的色彩以蓝色和白色为主,原料以含氧化钴的钴矿为主,在1300℃以上的高温下烧制而成。青花纹样在元代发展成熟,至明清时期发展至顶峰。青花纹样形态各异,具有独特的艺术风格,对后世瓷器的发展有着深远的影响。2.青花纹样的艺术形态青花纹样的色彩以明净的蓝色为主,结合白净的瓷器,形成了清新淡雅的色调。匠人主要在纹样的轮廓范围内用线条描绘,使整个装饰纹样更加鲜艳、细致,富有韵律感和深层次的变化。青花纹样通过蓝、白两种色彩的碰撞,展现出独特的艺术魅力。青花纹样种类繁多,题材以动物与植物纹样为主,匠人通过不同的表现技法,使其彰显出较高的艺术价值。


二、传统青花纹样的装饰性

1.青花纹样在题材上的特点

青花瓷器的出现,推动了中国古代瓷器纹样的进一步发展。元青花的纹样装饰题材十分丰富,纹样富有故事性与连续性。其中,元青花的纹样题材采用“明妃出塞”“三顾茅庐”等历史故事,以元代戏剧为模板,将故事情节片段绘于瓷器之上。元青花的蓝色纹样稳定、沉静,纹饰清晰华丽,白色部分纯净光润。元代青花瓷别出心裁的装饰纹样,使青花瓷器成为记录完整故事的载体。明代永宣时期的官窑青花瓷在装饰纹样题材上取得进一步发展,竹石芭蕉文、婴戏图、缠枝菊纹、缠枝莲纹等装饰纹样相继出现并得到广泛发展。明代嘉靖年间的装饰纹样增加了“八仙”、老子、仙鹤等具有道教文化色彩的题材。这一时期青花瓷纹样的发展与统治者的个人喜好有着密切的关系。清朝康熙年间的青花瓷装饰纹样极其丰富,内容题材主要包括人物、花鸟、历史故事、神话传说等,且题字与装饰纹样相结合。此时的工匠运用分水晕染的技法,使纹样远近、明暗、阴阳层次分明,瓷器整体青花鲜艳、纹样精美。清朝雍正年间的官窑装饰纹样题材大多为龙凤、花卉、琴棋书画、福山寿海等,以龙凤纹样与花卉纹样居多。青花瓷做作为一种商品包装的图案体现在商品中,不仅促进了商品的销售,还提高了商品的文化价值。青花瓷作为一种传统的文化,在很多方面体现出我国文化发展的气质,同时特自身具有的独特气质不仅向商品包装上进行传递,还利用商品的销售向社会与世界进行传递。青花瓷以其自身独有的文化特点,对我国传统文化做出重要的贡献。青花瓷的成长是向世界与社会传递一种见证,见证社会的发展与世界的变化。同时我们在青花瓷中能够看出历史发展的步伐,以及中国独有的文化元素。将民族元素融入到商品包装上,需要我们的设计师充分了解传统文化的内涵,将其中的主题体现出来,将新时期的社会发展与传统文化之间相结合,推动经济市场的发展同时促进传统文化的发展。

2.青花纹样在构图上的特点

从构图上看,元代青花以繁杂为主,综合运用点、皴、拓等手法,纹样布局合理、层次分明、繁而不乱,十分讲究对称美法则。明代永宣时期的青花瓷在构图上突出主体纹样,繁简并重,画面较为写实。清代雍正时期的青花官窑构图合理、讲究对称,装饰纹样的线条流畅利落、刚劲挺拔,通过轻重表现纹样的浓淡。历史上不同时期的青花纹样特点不仅反映出当时工匠精湛的技艺,而且展现出不同时期社会的民风民俗。


三、青花纹样在现代包装设计中的应用

在包装设计中运用传统青花纹样的意义及作用

现代包装设计是视觉传达的重要途径,当人们在挑选和购买商品时,第一眼看到的往往就是商品的外在包装。从色彩设计的角度看,虽然丰富的色彩往往能够吸引人们的注意力,但是在当前产品包装普遍采用繁复色彩设计的背景下,青花纹样蓝白相间的色彩设计更容易从五彩缤纷的包装设计中脱颖而出,传达出清新、雅致的美感。从文化内涵的角度看,青花纹样作为中国传统文化元素,经历了长期发展,这使大众对其的认知度较高。现代包装设计师将传统青花纹样运用到设计中,不仅能够使包装设计更具有艺术气息,而且符合中国当代文化发展的潮流,使中国传统的艺术元素与现代包装设计有效结合,体现了内容与形式、传统与现代的统一。

社会发展之下人们的消费水平不断上升,对于商品的要求不仅需要质量得到更好的保证,同时还要有一个美观的包装与宣传。在现在的商品包装上将传统文化不断的融入到包装设计中,青花瓷就是其中重要的一种。青花瓷的设计主要是为了更好的向人们传递一种文化的气息,在文化内涵深厚的基础下又不缺少一定的美观与品格。青花瓷具有一种独特的文化内涵,其中能够让人们在欣赏的同时平心静气,将社会上与工作上的喧嚣与暴躁忘却,忙碌的心灵得到一丝的停歇。所以利用传统文化对商品进行包装不仅可以很好的将传统文化宣传的途径拓宽,还可以体现出时代的特点,促进商品的销售,让大众更容易接受商品。将保重中表达的内容与传统文化的形式达到高度统一,这样还能够体现出历史的浓厚感,同时促进民族文化与传统文化的发展与宣传。在现在的包装中,青花瓷的图案比比皆是,例如在夏纳电影节中我国著名女影星范冰冰身着一身青花瓷软袍,在世界媒体与记者面前大出风采,并且将中国传统文化青花瓷中的温婉清新体现的淋漓尽致,表现出独具特色的东方文化。并目其衣服上的青花瓷图案是著名的龙凤嬉游景象,将中华文化打出世界奠定坚实的基础,不仅是在服装上在一些节目中或是别的商品中青花瓷都做出了重要的贡献。

传统青花纹样在现代包装设计中的实际应用案例——以化妆品包装设计为例

当前,在国外化妆品品牌的冲击下,越来越多中国本土的化妆品品牌开始采用具有传统文化元素的设计以凸显特色。如,中国本土化妆品品牌土家硒泥坊在面膜产品的包装设计中运用了传统的青花纹样。面膜包装的中间部分采用青花瓷瓶的形状,瓶身处设计为旗袍领口,体现了浓郁的中国风。整体包装设计以蓝色、白色为主色,以植物纹样为背景,结合花卉图案,构图形式较为分散。包装设计体现出中国传统的艺术风格和独特的品牌风格。


青花纹样在现代包装设计中的实际应用案例——以酒类产品包装设计为例

中国的酒文化源远流长,在中国的传统文化中占据了重要的地位。在如今的酒类产品市场中,人们对酒类产品文化内涵的重视程度甚至有时已经超越了对产品本身的关注。基于此,酒类产品的包装设计需要充分体现丰富的文化内涵。很多的酒类产品包装设计中运用了青花纹样作为包装设计元素和主题。如,青花玉壶春汾酒瓷瓶包装设计采用青花纹样元素,曾获2004年糖酒会的最佳形象大奖。汾酒的酒盒包装以传统的青花图案为底纹,运用现代包装设计设计手法加以抽象化处理,重新组合元素。陶艺家王宗涛在汾酒瓶身设计中,将青花元素与书法元素相结合,以汉字“汾”为设计主体,瓶身的底纹则以各种字体的“酒”字排列而成,通过汉字的发展历程喻示汾酒历史悠久的发展过程,使消费者在品酒的同时能感受到中国文化的博大精深。该设计通过对青花瓷的色彩、纹样与现代包装设计手法的结合运用,体现了酒文化。又如,泸州老窖的青花瓷系列产品包装设计运用了青花纹样,瓶身使用了传统的梅瓶,具有较强的装饰性,体现出较高的艺术价值。酒盒以蓝白相间的植物纹样为主要设计元素,用强烈的视觉语言体现了泸州老窖的酒文化内涵。


现代包装设计在当今社会的发展过程中不断创新,与传统工艺、传统文化相结合,而青花纹样也在发展历程中不断创新。青花纹样是中国古代人民的智慧结晶,代表着古代匠人的工匠精神。当前,越来越多的现代设计运用了青花纹样,通过搭配不同的装饰图案,推动了青花纹样的创新发展,使在中国久负盛誉的青花纹样走向更大的舞台。


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