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2022.09
蜂蜜包装设计

不同消费层次、年龄、文化背景下的消费者的心理需求是不同的,企业只有按照消费者的消费水平、性别和年龄偏好以及消费习俗来进行设计,才能真正迎合感情消费时代的需要。
1.按照消费水平来设计
消费者经济状况和生活方式的差别,以及消费风气和社会性需要的不同,都会对商品包装提出各自的要求。针对不同的消费对象,一般利用包装费用的高低、包装形式的新旧来适应不同的消费需要。
(1)等级式包装。这是一种与商品价值相承的包装,一般按照同类商品的高、中、低档次,采用相应的包装材料和包装结构。
(2)特殊式包装。适应消费者的某些特殊需要,对价格昂贵、货源稀缺、工艺精良的名贵商品,一般采用具有较高欣赏价值或珍藏价值、突出商品名贵性的包装。这能够满足消费者求名、求高档次等的心理需要。
(3)复合式包装。这是一种能周转使用或具有双重用途的包装。当商品实物使用完毕以后,包装可以再次使用或移作其他用途。这种包装适应了消费者一物多用的心理,它所具有的适用性、耐用性和艺术性,不但使消费者愿意付出较高的价格购买商品,而且客观上起了长时间广告宣传的作用。
(4)礼品式包装。这是一种装饰华丽,富有欢庆色彩、情感色彩的包装,它符合消费者进行社交活动和希望与人沟通的心理要求。尽管可能价格偏高,但是增加了礼品的价值感,达到了体现情感的目的,消费者往往乐意接受。
(5)简便式包装。这是一种成本低廉、设计简单的包装形式。普通的日用商品、消费者自己使用的商品往往采用简易包装,它满足了消费勤俭节约、讲求实惠的要求。

2.按照消费者的性别、年龄来设计
消费者的性别和年龄不同,其消费心理必然也存在着差异,他们对商品包装的要求也就不同。随着市场的细分化,包装设计的作用越来越明显,它已经成为拓展市场的策略之一。
(1)男性化包装。适应男性消费者追求刚劲、庄重、坚毅、粗犷等心理要求,采用表现力度、男性气质等的包装。
(2)女性化包装。适应女性消费者追求典雅、清秀、细腻等心理要求,采用表现线条、韵律、女性魅力等的包装。
(3)老人用品包装。适应老年人追求朴实、庄重的心理要求,采用传统与实用相结合,突出舒适、便利的包装。
(4)青年用品包装。适应青年消费者追求新颖、美观、新潮等心理要求,采用时尚与实用相结合、知识与感情相结合,突出表现个性的包装。
(5)儿童包装。儿童喜欢新奇、生动、有趣味的东西,所以采取形象、明快、色彩鲜艳、具有知识性和趣味性的包装。

3.按照消费者的消费习惯来设计  
在人们的日常生活中,生活经验、传统观念、生理特点等原因,都会形成一定的消费习惯,这种消费习惯的影响有时是很深远的。因此,按照消费者的消费习惯设计商品包装是一种十分重要的心理策略。
(1)传统型包装。这是指某类商品能够长期沿用的特有的包装,往往比较符合消费者的传统观念,便于他们识别与记忆商品,如。茅台一酒的包装就属于这种形式。
(2)系列式包装。同一企业生产用途相似、品质相似的几种商品,采用一致或类似的图案、色彩、形状、包装形式,便于消费者识别商品的生产者与经营者,从而增强对商品的信任感。
(3)配套包装。这是指用途相同、种类不同的敷件商品组合成为一件的包装方式。采用这种包装,主要是让消费者产生购买和使用的方便感,也能给商品增加新鲜感和名贵感,如文化用品配套包装、礼品礼盒包装等。
(4)分量式包装。这是将商品按不同分量分装的包装形式,如营养口服液、袋泡茶叶、一些药品的包装、小瓶装的高级名贵酒等。采用这种包装主要是使消费者在使用时有方便感。而且,如果商品价格偏高,分量包装来出售,消费者会产生便宜感,容易吸引消费者进行尝试性的购买。

蜂蜜包装设计

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HONEY MEDOVOYE GRAFSTVO蜂蜜包装设计
Medovoye Grafstvo 的品牌和标签设计,俄罗斯包装蜂蜜市场的年轻参与者。到目前为止,Medovoye Grafstvo 系列由三种口味组成:山蜂蜜、草地蜂蜜和通风蜂蜜。
挑战在于为公司打造品牌并为新产品线创建视觉识别。为了突出天然风味并使产品线在竞争中脱颖而出,蜂蜜包装设计专注于颜色、图形和印刷解决方案。蜂蜜包装设计带有米色色调的纹理纸提供令人愉悦的触感,光的作用让人联想到温暖的夏日夕阳,此时喝杯茶配上这样的甜食是令人愉快的。


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PHYTO NECTARS蜂蜜包装设计
Phyto Nectars 的品牌创建。

由健康专家 + 作者 Katia Narain Phillips 构思 + 由 The Herball 的植物营养师 Michael Isted 配制。这些有目的、精心策划的植物 + 蘑菇提取物混合物有助于集中注意力、休息、美容 + 免疫力。
创意概念——以品牌DNA为核心的植物、科学+品味的动态互联的愉悦表达。
设计的核心图像是一系列植物茎横截面显微照片。这种放大+关注细节的概念旨在传达混合物的美丽复杂性,体验的正念仪式+植物的活力。
我们与一位专门捕捉显微照片的科学家合作,选择了那些通过其形状和形式反映关键成分的照片。
有机的、充满活力的图像被更正式的排版风格所抵消,新的 Atten 字体(灵感来自于听 David Attenborough 的叙述)蜂蜜包装设计被选择与这个概念联系起来。再次,寻求平衡自然+动态与精确+控制的元素。
对于包装的背面和支持通信,开发了一种辅助视觉语言来展示具有符号系统的活性成分。每一个都是植物的程式化形式,重复旋转排列,以参考粉末创作和准备时刻的巧妙混合。
蜂蜜包装设计在回收板上印有柔软的触感,并在蜂蜜包装设计背面的显微照片和植物符号上涂有局部 UV 清漆。


蜂蜜包装设计

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LUNABELLA蜂蜜包装设计
该项目包括为具有 20 多年蜂产品行业经验的 Campos de Ayora 公司的天然迷迭香蜂蜜 Lunabella 创建命名、品牌设计、包装和网站。
简报的主要前提是以独特的方式呈现优质的奶油白蜂蜜。蜂蜜包装设计必须增强蜂蜜的珍珠母贝颜色,并将产品视为独家珠宝。用客户的话说“我们不希望任何人看到我们时无动于衷”。
我们的建议包括围绕月亮的概念进行蜂蜜包装设计,将蜂蜜包装设计产品的白色与月亮的颜色联系起来。Lunabella 是 luna + abella(巴伦西亚语中的蜜蜂)这个词的总和,因此您可以通过标签上的月亮看到蜂蜜的质地。蜂蜜包装设计植物图案的图案有助于传递自然起源和生产,并唤起自然界中的蜜蜂。
带有模切部件的盒子的设计使蜂蜜容器可以最大程度地被看到,以欣赏其不同的特性。Fedrigoni 的 Tintoretto Black Pepper 和 Sirio Color Black 纸的纹理和黑色提高了产品的质量,并与蜂蜜的浅色调形成鲜明对比,蜂蜜包装设计为其营造出神秘的光环,仿佛它是太空中的月亮。


蜂蜜包装设计

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HADDRELL’S OF CAMBRIDGE蜂蜜包装设计
Haddrell's 总部位于新西兰剑桥,是一个 100% 天然蜂产品品牌,致力于使用环境可持续的方法创造最高标准的蜂蜜。PORTER 与 Curious Design 合作,为 Haddrell 的标志性 mānuka 蜂蜜打造了一款奢华产品盒蜂蜜包装设计,采用刚性板结构,定制泡沫嵌件和磁扣,蜂蜜包装设计饰有金箔和局部 UV 细节。


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BEEHOUSE 1992 HONEY蜂蜜包装设计
蜂蜜以最常见的天然甜味剂而闻名。我们已经看到了许多以蜂蜜为基础的蜂蜜混合茶、果酱和糖浆。然而,“Beehouse 1992”蜂蜜包装设计与市场上其他现有蜂蜜包装设计产品不同。
我们 Ahhaproject 不仅进行了蜂蜜包装设计,还设计了使蜂蜜与众不同的所有品牌来源。我们指导'Beehouse 1992' 将未干燥的香草、香料、花卉和纯金放入蜂蜜瓶中至少1 个月陈化。为此,我们可以获得完美的蜂蜜香味和味道,它适用于所有类型的食物配方。我们准备了 4 种蜂蜜,“野花”、“细迷迭香”、“肉桂棒”和“24k 金混合”,具有独特的视觉效果。此外,每种蜂蜜都有独特的香味和味道,即使是几滴'Beehouse 1992'蜂蜜也能以其独特的风味改变餐桌的气氛。
大多数塑料食品容器都含有对健康有害的 BPA。此外,瓶子上的标签由乙烯基和涂层塑料制成,在地面上不会分解。另一方面,'Beehouse 1992' 的产品使用 100% 环保材料。我们ahhaproject 选择无毒无涂层纸标签和回收玻璃瓶,以实现蜂蜜包装设计的零浪费趋势。


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