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2022.10
啤酒包装设计

专色油墨是多种油墨调和在一起,并加入特定辅助材料,而配制成的油墨并使之适应印刷需要及色彩要求。专色表现色域很大程度上超出了RGB和CMYK的表现色域范围,很多CMYK四色印刷油墨无法呈现的颜色都可以用专色油墨来实现。专色印刷由于用大面积实地色块印刷色,彩效果好,减少了因网点叠印、网点变形产生的色差,颜色稳定,表现色域宽。因此,烟标、酒标、包装品中为了达到特殊的艺术效果,广泛应用专色油墨来印刷。专色印刷不仅能解决四色印刷由于套印及水墨平衡等问题,还可以达到创新设计的质量要求,并且印刷过程中的水墨平衡也比较容易控制。

  产生专色油墨印刷色差的因素很多,但主要有:材料的性能、油墨的性质、印刷条件、印刷品的表面整饰。这些因素都会影响专色印刷过程中的色彩再现。

  一、承印材料(纸张)对油墨颜色的影响

  1、纸张的平滑度和光泽度

  从对印刷品质量的影响来看,纸张的光泽度与印刷品的光泽度之间有着十分直接的关系,无论是何种类型的油墨,印刷品光泽度均随纸张本身光泽度的提高而提高。纸张的光泽度与纸张的着墨效率有着直接的联系,光泽度高的纸张较光泽度低的纸张在纸面以相同墨膜厚度时能获得更高的印刷密度。因此,印刷品光泽与纸张本身光泽之间存在着密切的相关性。

  2、纸张白度

  影响纸张白度的因素有:①浆料的白度:最重要的影响因素。②染料:选择染料,应使其在测量白度的主波长附近不影响其反射率,即不影响纸张白度。③填料:取决于其种类及等级。④涂料:涂料印刷纸的白度由原纸白度、涂料白度、涂布量来确定。白度不同及带有一定颜色的纸张(如有的纸张偏蓝后者偏黄),对印刷墨层的颜色呈现有不同的影响。对同一种白板纸而言,白度不同,尤其是对具有较高明度值的颜色,影响特别明显,造成专色墨的配比差别很大。因此,在实际生产中应尽量选用白度相同的纸张印刷,以减小纸张白度对印刷颜色产生的影响。

  3、纸张的油墨接受性能与吸收性能

  油墨接受性能指纸张表面在印刷过程中在印刷机上压印瞬间接收转移油墨的能力。它与纸张的三个方面性能紧密相关:纸张表面接受印刷油墨润湿的能力;纸张表面吸收一定油墨组分的能力;纸张表面固定和保留均匀墨膜的能力。而纸张对油墨吸收性能发生在从油墨与纸张接触到完全固化在纸面的一个较长时间内,它与纸张毛细孔对油墨中的低粘度组分的吸收和油墨中某些组分向纸内渗透作用有关。印刷压力,印刷时间,油墨粘度,纸张毛细管半径都会影响纸张对油墨的吸收能力。同一种油墨在相同条件下印刷到吸收性不同的纸张上时,会有不同的印刷密度。纸张表面存在着由各向异性多相复杂的结构元素形成的孔隙结构,为了使纸面获得良好的均匀性和平滑度,一般要在纸张表面涂布不同厚度的涂料。涂料的性质和厚度决定了纸张表面对油墨的吸收能力。吸收能力不同,导致印刷墨层的颜色产生差异。

  二、油墨的性质对颜色的影响

  印刷品的最终效果和油墨的理化性能密切相关,油墨的组分决定了油墨的性质:

  1、颜料颗粒的大小及其分散程度

  虽然墨膜毛细管的作用是形成印刷品光泽的重要因素,但是,分散状态下的颜料颗粒的表观大小更重要,它直接决定墨膜毛细管的状态。因而,颜料颗粒小,分散良好,有利于形成平滑的墨膜,对于提高印品光泽也是非常有利的。

  2、干燥时间

  墨膜在纸面迅速干燥可以减少连接料渗入纸张孔隙的量,从而提高墨膜的光泽度和平滑度。墨膜的光泽度高就意味着表面的镜面反射程度比较高,这样人眼在大部分情况下能看到表面反射的白光要比光泽度低的墨膜少得多,使得色彩的饱和度更高。所以光泽度高的印品看起来色彩更加鲜艳、饱满。专色油墨的印刷墨层大部分是半透明的或不透明的,在选择油墨配方时也要根据实际情况考虑到墨层的透光性对专色印刷的影响。

  3、连接料的粘度与颜料的含量

  根据界面化学原理,毛细管渗透速度与液体粘度反相关,即渗透速度随粘度的增加而降低。油墨颜料颗粒间形成的毛细管网络结构是决定印刷品光泽的一个重要方面。在压印瞬间,油墨被整体地压入纸张较大的孔隙内;在压印后,美尚包装,连接料开始从油墨分离,渗入纸张较小的孔隙内。因此,油墨膜毛细管的大小决定着连接料的分离量。毛细管保留连接料的作用比印刷压力把连接料压入纸张孔隙的作用大得多。

    三、印刷过程对颜色的影响

  1、印刷压力

  印刷压力的大小对于油墨从印版上转移到纸张上的程度有很大的

  2、墨层厚度及水墨平衡

  印刷过程中对油墨色相的控制主要是通过控制墨层的厚度来实现。在墨层厚度变化0.1μm左右时就会引起△E=1.5~4.5NBS的色差,显然这一影响是很大的。胶印的墨色再现和水墨平衡密切相关,在同样的墨量情况下,水大水小会影响颜色的深浅。正确掌握水墨平衡,特别注意润湿液的PH值至关重要。用水量大小的原则为不上脏的情况下,采用尽可能小的供水量。

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DR. DIESEL酒包装设计
DS1 品牌塑造了新 DR 的标识。柴油啤酒
该设计基于符合目标受众价值观的简洁、优质和几何形状。
HEINEKEN 酿造公司的俄罗斯分部采用 DS1 品牌来更新 Dr. Diesel 品牌的视觉形象。该机构的任务是开发 3 个 SKU 的酒包装设计:经典啤酒、酸橙味啤酒和无酒精啤酒。
HEINEKEN 是一家可追溯到 1864 年的荷兰酿酒公司。如今,HEINEKEN 是欧洲排名第一的酿酒公司,其销售额在全球排名第三。
HEINEKEN 自 2002 年以来一直在俄罗斯市场开展业务,目前该公司俄罗斯分部的产品组合中有 30 多个国际、国家和地区品牌。其中之一是 Dr. Diesel 品牌,其历史可以追溯到 1990 年代,当时它属于 PIT 酿造公司。
20 多年来,Dr. Diesel 品牌经历了数次全球更新。最初,该品牌的定位是野蛮的男士啤酒。产品本身比经典啤酒更强,这与定位和总体上符合 1990 年代高强度啤酒的趋势相对应。该品牌目标受众的核心是摇滚乐手和摩托车手。
该品牌在 2000 年代被 HEINEKEN 收购后,发生了重大变化。首先,产品本身发生了变化:淡啤酒取代了烈性啤酒,而烈性啤酒正在失去昔日的流行。在这种形式下,品牌已经存在了很长时间。
2020 年,该品牌在水果啤酒类别中重新推出——出现了包含三种不同寻常口味的新系列。品牌变得更加充满活力和年轻化。
而2年后的2022年,喜力团队决定在观众喜爱的水果啤酒中加入一款口味更经典的饮品——优质淡啤酒。另一个子任务是需要取代货架上的米勒啤酒,该啤酒于同年 2 月离开俄罗斯市场。这需要 Diesel 博士的新定位和相应的身份。
任务
DS1 品牌的任务是开发 3 个新 SKU 的视觉识别:经典淡啤酒、酸橙味啤酒和无酒精啤酒。有必要开发一种有助于将 Diesel 博士与竞争对手区分开来、接近目标受众并看起来很优质的设计。
决定
DS1品牌战略部对当前品牌进行了市场分析和审核。鉴于新 SKU 的性质,很明显,新 Diesel 博士的目标受众是活跃的年轻人,他们对新事物持开放态度,追随潮流,因此希望在他们接触的东西中感受时尚。
基于此,DS1 品牌团队对未来的视觉识别提出了几个假设。首先,很明显包装不应该华而不实。相反,它的设计应该简洁、富有想象力和民主的溢价。
为了保持这种极简主义的溢价,DS1 品牌设计部门建议每个 SKU 使用不超过三种颜色。为了强调产品部分,决定使用它的金色特征,但要小心谨慎,不要夸大其词。特定于每个 SKU 细节的色调被用作附加颜色。
趋势城市几何主义被选为主要模式。这种模式对于品牌的竞争环境来说并不典型,因此会引起目标受众的关注和兴趣。它看起来既时尚又简约,从而响应了目标受众的情感需求。
结果
目前,更新后的 Dr. Diesel 啤酒已经在商店上架。


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NUTHIN’ BUT A BEER THANG酒包装设计
Rock City 酿造“Nuthin' But A Beer Thang” DDH 西海岸 IPA
这款 Collab Brew 由 Rock City Brewing(荷兰)和 AKiA Brygghus(瑞典)在 Rock City Brewing 酿造,并使用 Cascade、Centennial 和 Citra 进行双干啤酒花酿造。
由于这是一款真正的经典西海岸 IPA,我试图在名称和酒包装设计上捕捉西海岸的氛围。
概念、名称、设计:Bijdevleet,荷兰鹿特丹
啤酒酿造者:Rock City Brewing(荷兰)和 AKiA Brygghus(瑞典)


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SPICY TUNA BEER酒包装设计
这是一个前所未有的全新啤酒品牌概念。这是一个简单、酷、有趣的日美啤酒概念。
我们的酒包装设计任务是创造一种凉爽、简单和有趣的日美啤酒概念,让普通人可以享受到顺滑、新鲜和爽脆的啤酒。


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TIGER BEER – WHEN TWO GIANTS MEET酒包装设计
90 年,Tiger Beer 与一头狮子分享了它的罐头。
没有新加坡,您就无法想到虎牌啤酒。你无法想象没有虎牌啤酒的新加坡。他们的历史已经交织了近一个世纪。
为庆祝成立 90 周年,Tiger Beer 与新加坡标志性的鱼尾狮分享了其最宝贵的资产。
由新加坡插画家 Erikartoon 精心制作的限量版酒包装设计让这场史诗般的邂逅栩栩如生。

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