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2022.10
牛奶包装设计

现代科技与经济的发展突飞猛进,商品竞争以及与之相应的广告竞争日益加剧。招贴是企业告知消费者企业信息与产品特质的直接手段,更是市场营销的催化剂。由于招贴广告发布的环境比较复杂,除了要有独到的创惫、洗练而具有个性的形式,尤其需要通过鲜明醒目、强烈夸张的色彩语言取得强烈的识别性、认知性、注目性和远视效果,在转瞬之间刺激人们的视觉神经,迅速地传达商品信息。

鲜明的招贴设计的色彩不仅能够刺激瞬间注意,而且能忠实地反映商品的颜色、质感和量感,展示出商品的真实面貌,使信息传播更具信服力和感染力,易于刺激消费需求。色彩的象征语言也是展现企业或产品形象的最有力手段,运用标准色进行的招贴设计对商品和企业形象的识别有着显著的强化作用。色彩的情感作用有助于在信息传达
时发挥攻心力量,刺激欲求,促进销售。色彩所营造的精彩画面与完美境界更是能够愉悦性情,使人们在了解产品和服务内容的过程中得到精神的享受。

招贴的视觉焦点和兴奋点往往通过色彩的对比来体现。色彩刺激的强度决定了人们是否能够注意到广告、是否被它吸引。因此,招贴色彩要鲜艳、生动、刺激,具有令人亢奋的视觉效果。招贴色彩也需要把握对比与统一的原则,在冲突中寻求过渡与和谐。如果采用调和色调想要获得醒目的远视效果,就必须在统一的基础上有所对比、有所突破。为了获得与众不同的效果,招贴广告有时采用单色设计获得强烈的个性和视觉冲击力。招贴广告的色彩在精不在多,关键在于色彩运用得必须恰到好处。如果色彩运用过多过杂,反而会影响它的瞩目性和识别性,削弱它的宣传力量。此外,招贴广告是都市环境的一个组成部分,必须把握与周围的环境色彩相对比的原则,这样才能在纷繁的闹市中脱颖而出,达到最佳视觉效果。

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GREEN MILK – GROWING GOOD HABITS!

SoyuzPishcheprom 公司为健康饮食的拥护者生产各种产品,包括无乳糖牛奶:燕麦、大米、小麦、大豆、杏仁、椰奶。
一个任务
Green Milk品牌于2018年进入市场,成为植物奶品类的领导者之一。但随着时间的推移和市场上该类别中新竞争对手的出现,决定重新设计,结果该生产线从四个扩大到七个 SKU 是咖啡店最需要的。开发了新口味——香蕉、香草和燕麦,以及基于椰子、杏仁、大豆和榛子的饮料的更新配方。
解决方案
像往常一样,我们从货架审核开始,因为它完美地显示了增长点和弱点。作为审核的结果,很明显有必要更改徽标,因为它的可读性很差,以及整个设计。此外,品类领先的 Alpro 最近进行了重新设计,由于 Green Milk 和 Alpro 的定位大致相同——针对目标受众的基本产品——因此不可能失去他们的位置。
重新设计应该不是主要的,而是更连续的,以保持其观众的认可。包装顶部的绿色和叶子有助于击败绿色牛奶这个名字。食品区占据了包装的三分之二,看起来就像一个开胃万花筒,根据口味放着各种产品。所有重要的属性和特性都放在包装的正面。


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SATINE MILK X PALACE MUSEUM – LIMITED EDITION

紫禁城 600 周年——世界上访问量最大的旅游景点之一。伊利集团与故宫博物院的合作,是中华传统文化代表与健康文化传承者的跨界联动。仪式当天,伊利与故宫博物院联合推出了“金点×故宫联名牛奶特辑”。
中国故宫博物院将举办一系列盛大的展览来庆祝紫禁城建成600周年——这是世界上访问量最大的旅游景点之一。伊利集团与故宫博物院的合作,是中华传统文化代表与健康文化传承者的跨界联动。
牛奶包装的灵感来自故宫的经典建筑元素


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SHAKE MILK — SPECIALLY FOR TEENAGERS牛奶包装设计
医生说钙对青少年来说是必不可少的。然而,如何将长时间的散步、谈话和滑板运动与健康的零食结合起来呢?这是解决方案 - 奶昔。牛奶包装设计比你的背包或 Instagram 更能说明你。您的爱好、最喜欢的电脑游戏、电视节目或音乐团体已经在包装上。带上你的滑板和奶昔!


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ŁASK牛奶包装设计
Łask Dairy 的特色产品包括奶酪、牛奶、奶油、黄油、熟化奶酪和发酵饮料的生产。高品质的原材料和 100 年的传统使我们能够保持关键的竞争优势——具有传统口味的健康、天然产品。
我们的任务是创建一个新的、连贯的视觉标识,从而提高品牌知名度。该牛奶包装设计标志指的是牛奶,它是Łask Dairy 产品的基本原料。使用颜色代码可以让买家快速确定产品的脂肪含量。
有什么独特之处?
牛奶包装设计系列以大量插图为基础,融合了民间传说主题和自然。一些新牛奶包装设计已经上市。在此期间,白软干酪的销售额增长了 70%。


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