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2022.10
调味品包装设计

绘画手法在包装中的应用。包装设计中,使用绘画语言表现画面元素具有随意、洒脱的视觉感受。绘画的表现语言多种多样,分别具有不同的视觉效果,不同的表现语言适用于不同的包装设计商品,例如,运动饮料主题的商品适合用具有强烈动感的表现语言、化妆品主题的商品适合用柔美的表现语言,其大都采用绘画风格表现,具有艺术性与实用性结合的特点。如今不少作品中采用绘画表现形式,帅气、洒脱、具有力度感。

绘画包装设计表现的实现。绘画语言表现包括油画棒语言、铅笔语言、速写钢笔语言、淡彩语言、彩色铅笔语言、干笔触语言、水墨语言、光滑笔触语言、粗糙笔触语言、涂鸦语言等,力度大的干笔触语言适合表现具有力度感、顿滞感、沧桑感、怀旧感、严肃感的主题;力度小的淡彩及水墨晕染语言适合表现和谐的、阴柔的、浪漫的主题等;光滑笔触语言适合表现硬朗、深刻的画面效果;粗糙笔触语言适合表现带有顿滞感、肌理、渲染的主题;涂鸦语言适合表现艺术的、个性的、革新的、叛逆的、诡异的画面效果。手写板绘图配合软件处理模拟绘画语言来表现画面的手法也大为常用,随着计算机技术的发展,将会发展得越发完善与人性化。

系列包装的系列统一性体现在以下几方面:

1.统一品牌。品牌名称即是产品的姓氏,统一牌名是产品包装系列化最基本的惯用方法,是把企业所经营的各种产品统一牌名而形成系列化,以争取市场和扩大销路。在同一品牌商品的视觉传达中,同一品牌塑造的品牌形象,有效地保证了品牌在视觉传达中的整体感;在同一品牌下不同商品的视觉传达中,同一品牌也赢得了商品在消费者心中的品牌形象,强化了品牌意识,对于扩大商品知名度有促进作用。

2.统一商标。商标是企业、厂商的形象,系列包装上不断地反复出现商标形象,以形成统一商标的包装系列化,有利于识别和创出名牌,提高市场竞争力;有利于整合企业的视觉形象,塑造品牌形象意识;有利于使视觉传达规范化,便于消费者识别;有利于整合资源,扩大企业知名度。
 
3.统一风格。尽管产品多种多样,造型结构各不相同,但可以在统一牌名、统一商标的同时应统一包装、统一构图来形成系列化包装。统一格调的画面、统一格调的装饰和拼合画面等,会产生有节奏感、韵律美的多样统一的系列化包装效果,统一的风格有助于企业品牌形象的整合,使商品包装形象更加规范化。

4.统一造型。由于商品造型结构复杂,形成系列化的办法可从基本形态及其特征统一上去考虑。例如,有的瓶装产品的瓶身不同,可在瓶盖上统一造型特征;有的瓶身大小、高低不同,可以统一强调某些造型装饰特征。在造型结构及包装都达到统一的情况下,可在包装画面上标明不同品种或以不同的色彩来区别不同品种,以取得格调一致而形成系列化包装。

5.统一文字。统一文字字体也是包装系列化的一个重要方面。在包装设计中,字体排列起着很大的作用,单是字体统一也可达到系列化效果。一些优秀的包装设计,品牌字的字体设计是品牌形象凝练的体现,具有独自的原创个性和识别性,因此,根据不同行业特点和商品属性来设计包装品牌字的形式具有创新意义。文字的编辑、版式设计在包装设计中也具有自身的特点,根据不同的包装结构造型、包装属性、文化特色等客观元素来编辑文字的版式,有助于强化自身的特点和规范商品的品牌形象。

6.统一色调。根据产品的不同类别和不同特征,确定一种色调作为系列化包装的主调颜色,可使顾客单从颜色上就能直接辨认出是什么类别的产品。在同一商品的包装设计中,统一色调至关重要,是规范包装设计的一大要素;在同一品牌、不同商品的包装设计中,不同色彩的色调和联系性至关重要,是在统一中求变化,彰显了系列商品的各自特色。

7.使用对象统一包装系列化。根据不同使用对象将产品分成不同系列,以便于不同的消费者使用不同的商品,如儿童化妆品系列、女性化妆品系列、男性化妆品系列等,设计出了针对不同对象特点的系列包装。规范适用对象,有助于包装设计对于消费人群的准确定位,具有现实意义。

8.成套的包装系列化。以同类品种的商品合成一组的形式,把各种同一使用目的的小件工具、用品、食品集装成盒、成袋、成包,形成系列化,既方便了顾客,又利于扩大销售,规范了商品包装的类别和便利性,使包装设计的整体和局部更加协调,更有助于商品的视觉整。

调味品包装设计

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Saucy CPG调味品包装设计
亚历克斯·斯诺德格拉斯 (Alex Snodgrass) 已经拥有一份拥有妻子、妈妈、食谱开发者和影响者的简历。而现在,她作为 CPG 酱创始人添加了一条新产品线。她的新调味品包装设计系列被称为 SideDish,采用复古风格的瓶子调味品包装设计,每瓶正面都有美味的彩虹插图。该调味品包装设计简单而独特,足以在不堪重负的杂货店过道货架上脱颖而出。彩虹图形突出了口味的层次,但白色标签使品牌感觉干净清新。


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Saucey Labels调味品包装设计
调味品标签是一个以其稳定性和传统而闻名的类别,但绝对有未开发的娱乐空间。Eye Candy Design 与总部位于多伦多的厨师 Cheryl Torrance 合作,为不断变化的酱汁系列创建标签,其结果是一个不拘一格的多彩设计。视觉化几乎受国歌启发的调味品包装设计,标签充满了酱汁行业尚未看到的自豪感和活力。
厨师 Cheryl Torrance 一直在向她位于多伦多东部街区的粉丝们出售他们的排骨和酱汁,以取悦他们的粉丝,但他急于将这些东西带到该省更远的地方。我们需要一个能够适应不断变化的产品阵容的标签设计系统。为了对抗黑白酱标签的趋势,我们创造了一种强调色彩、幸福感并更好地吸引女性消费者的外观。


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La Chipotlera调味品包装设计
La Chipotlera 是一个调味品品牌,旨在释放消费者内心的坏蛋,证据就在调味品包装设计上。由 KNOM 设计,每种调味品包装设计的个性都以鲜艳的色彩、排版和描绘其中丰富风味的插图而闪耀。此外,不可否认,每种酱汁的调色板都完美无瑕,以至于我相信只用勺子就可以吃掉它们。
收到简报后,我们就很清楚,像这样独特的产品需要一个强大的品牌来改变我们对辛辣食物的理解,并将 La Chipotlera 带到每个家庭的餐桌上。
为了实现这一目标,我们在战略和视觉上重新聚焦品牌,围绕创意概念“革命的引爆器”。我们制定了一个定位,重振围绕辛辣食物发生的仪式和体验,释放一个坏蛋、激进的品牌,调味品包装设计通过插图、排版、包装和产品摄影本身渗透到最终产品中。
作为一个革命性品牌,La Chipotlera 需要自己的“Guerrilla del picante”。对于这个挑战,我们与艺术家 Sergio Mora 合作,他创造了一个插图角色世界,帮助我们为整个产品系列赋予形式和结构。每种酱汁都体现在不同的角色中,具有自己的外观、名称和个性,以及传达每种酱汁价值和感官品质的独特故事。
这是一个大胆而雄心勃勃的创作过程,保留了品牌的地下精髓,同时将一组新鲜有趣的角色带入生活。我们还开发了一个坚实的视觉系统来补充这个家庭。提供结构和强度的几何外观和感觉,但具有革命所需的灵活性;用作旗帜的多色徽标;以及一个开放而充满活力的调色板,与开朗和厚颜无耻的态度相得益彰。
调味品包装设计结果是一个充满个性和色彩的身份,以及一个设法通过每件产品传达 La Chipotlera 周围爆发的好心情和正能量的叙述。一个独特的品牌,挑战刻板印象并使辛辣食物大众化,使其更接近传统菜肴。关于插画家 Sergio Mora 是绘制 La Chipotlera 人物世界的艺术家。他是一位插画家,不仅非常适合这个项目,而且有着出色的记录。他最受认可的一些作品是西班牙乐队 Love of Lesbian 的专辑“El poeta Halley”的封面(他因此获得了格莱美奖),福布斯杂志的最后封面之一,与 Fangoria 等音乐团体的多次合作和 Kiko Veneno


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Henry Mantecas调味品包装设计
传播品牌亨利·曼特卡斯(Henry Mantecas)正在为调味品包装设计带来一种新的拼贴风格包装设计,这是一股不可忽视的力量。明亮的调味品包装设计标签不仅吸引了消费者的注意力,而且大胆而古怪的字体与贴纸般的图形相结合,创造了一个包容而有趣的品牌系统。虽然有些品牌努力让自己看起来很专业,但 Henry Mantecas 的包装证明,有时可以用它来找点乐子。
Henry Mantecas / 位于厄瓜多尔和墨西哥的新品牌涂抹酱。我们用流行的颜色和贴纸开发了一个动态的标识,以提供一种俏皮的感觉。我们在讽刺和乐趣之间开发了一条图形线,每个贴纸都旨在创建不同的图形解决方案,客户可以创建自己的标签。我们以亨利的名义创造了一个角色,他携带了每种口味的主要成分。调味品包装设计调色板使用充满活力的色调,有助于根据四种口味区分涂抹酱的不同呈现方式。


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