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2022.12
AOA宠物猫粮宠物包装设计

宠物食品包装设计的理念

1.包装设计要表达主人对宠物的情感寄托

宠物食品本身卖的是什么?是宠物食品。但是我们设计包装的时候,如果只依赖于它是一款食品来进行创作表现显然是不够的,该商品确实具有宠物食品的本身属性,为宠物带来健康、营养、安全、美味的体验,在设计包装的时候也要必须符合食用级食品的存储条件和制作规范。但是,我们在创作构思一个包装设计作品的时候,更应该看到它的另外一面,产品给购买者所带来的情感方面的满足,因为我们养宠物,饲喂过程其实就是寻求心里的慰寂和一种亲密伙伴的交流过程,所以我们必须在包装上更应该体现出产品的这些情感属性,不仅仅是满足宠物的口福,更应该表达宠物主人对宠物的情感寄托。

2.思考这个产品是谁在购买,谁在使用?

宠物食品的包装设计,它和婴幼儿食品的包装设计有共同之处,因为它们都需要讨好两个角色--妈妈和婴儿、宠物主人和宠物。它们中一个是购买者,一个是使用者,这就要求我们设计师,针对你所做的产品作出一个正确的判断,这个品牌要传达什么样的价值体系?价值体系逻辑是什么?主要针对谁来传达和设计信息?

3.确定包装信息传达的目标

多年的设计经验经验告诉我们,80-90后年轻人占据了我国养宠人群主流,合计占比超过75%,消费人群的年轻化,而且文化层次相对较高,宠物食品的包装设计应该向他们靠拢,找到他们的生活语境,才能起到事半功倍的效果。具体到包装设计上,包装文案信息要从宠物食用的角度来写,宠物最需要什么,什么样的产品更符合宠物健康和机体生长需要,因为它才是真正的使用者,画面的视觉表达应该从宠物主人的角度来设计,宠物主人最想看到什么,什么样的表达更加直观传达这些内容,因为他们是产品信息的解读者,也是产品最后的购买者,基于以上分析,我们就能够确定包装设计信息传达的目标。


宠物包装设计宠物包装设计
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AOA宠物猫粮
如果说第一款产品包装设计是打通了宠物与铲屎官之间的情感连接,那么接下来的这款产品包装则是站在宠物的角度,力求给予小猫咪最实在的爱意。AOA宠物猫粮社区产品系列,品牌主打新鲜的肉粒和冻干。
LOGO设计方面,“AOA”字样进行了图形化处理,呈现简单的几何图形,两个大小不同的字母A营造一种动感,给人轻松、愉悦的视觉享受。
仔细看还可发现,整个标志能抽象出猫头的形象,会动的字母“耳朵”以及圆圆的猫咪脑袋“O”,巧妙表达出产品属性。
运用到产品包装上,礼盒封套直接以LOGO标识为主视觉,近乎满版的“猫头”,就能引起足够的视觉冲击力,进而吸引消费者注意。
礼盒侧面添加的英文内容描述,贴合品牌追求的极简质感调性,增强包装的国际化视觉。
独立的小份精装系列,封面插图同样采用极简的线条刻画,以直观的几何图形,描绘了与食品口味相关的小牛、鸭子等形象,激发消费者无限的遐想。
而在盒装封面上,产品品名采用“黑白配”的方式描述类别,丰富整体的视觉表现力,看上去更加灵动、生趣。
袋装包装系列封面则采用了几何色块的方式布局,巧妙的撞色搭配新颖潮流,更符合当下年轻消费者的审美喜好。
简约、现代的风格排版下,采用明亮、活力的色调进行渲染,通过色彩引导消费者情绪,希望每一个购买该产品的用户都是轻松、快乐的,带给宠物的自然也是充满铲屎官满满的爱~

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