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2022.12
宠物食品包装设计

人们通常认为包装设计是一项具有艺术价值的直觉活动,事实并非如此。至少对目标受众而言,并非如此。包装设计实际上也是一个更好的传达信息的过程,把产品内在通过外在传递给购买方,激发其购买欲。
在如今消费升级的大背景下,消费者越来越在意产品的包装了。占据宠物消费半壁江山的80、90后,他们在给宠物选购产品时,看重的不再是价格,而是感觉,即为喜欢买单。在他们眼里,要么高颜值,要么够独特,要第一眼击中宠物主们的心,这样才会有兴致去分析那些食品的成份,营养价值诸如此类的内在美。
产品包装,除了基本信息的表述功能外,作为品牌识别要素的一部分,它能引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买产生影响。
以宠物食品包装为例,大多宠物食品在宣扬新鲜、天然、营养等卖点时都会选择色彩斑斓的插图,展示动物在自然地栖息的形象等元素,从而达成品牌独有的风格。猎奇一点的,每个包装里还带有一个小故事,讲述相关的动物特点(例如鸡肉的来源、加工、味道等),同时也可以在货架上打造出一个独特的风景线。
将宠物吃零食的时刻转化为主人跟宠物陪伴的时刻。通过这个转换,挖掘出一个很好的概念,就是对于当下一、二线城市年轻人来说,宠物虽然是一个很好的陪伴,但是也面临着另外一个问题,就是充满内卷的996生活,他们想要有一个陪伴的宠物,但并没有太多陪伴的时间。
在如今快节奏生活的时代,消费者不会花大量的时间研究商品如何使用,往往通过视觉设计的表现,将产品信息一目了然,这样的设计目的意在简化程序,让使用变得更加方便。从而让消费者轻松购物,愉悦使用。根据宠物食品主人的需求特点,不断进行宠物食品包装设计的创新研究,才能设计出符合市场需求的产品包装。
时,配合简约清新的包装版面信息设计,比如在文字、图形、色彩上合理布局,形成统一的视觉语言。文字大小组合,号,字形,字距都是一个版面设计品质感的表现,优秀精致的版面设计和文字设计,能够将产品品质拖出来,所以设计师要对每一个字,每一个图形,都要精细推敲,才能做出一版高品质包装作品。

整体设计体现人文关怀
宠物食品包装和其他包装一样,都应保护产品不受外界环境因素的影响,而且要设计得便于搬运、贮藏、开启和使用。产品包装的尺寸和规格要依据宠物品种、购买人群、物流成本等来设计。
宠物食品品牌方就会通过可一次性食用的小包装吸引客户。新手宠主在不了解产品以及品牌的情况下,他们更愿意去尝试新品,但是他们并不确定产品的安全性和适口性,也可能不希望花大价钱购买大包装的产品。于是,宠物食品制造商开始将宠物食品包装成小包装进行售卖。
相较于大包装而言,小包装相对更加节约成本,但如果食物变质并浪费掉了,则没有成本效益。在与宠物一起外出游玩时,小包装更容易打包和携带。


具有可持续性优势的包装材质
宠物食品包装是用来包装宠物食品的,其质量直接影响宠物食品的质量。资深行业分析师乔普瑞韦勒认为,“宠物食品袋会成为宠物食品包装发展潮流的主要受益者,它以每年8%的速度增长,成为宠物消费环节中增速最快的部分”。
近年来,随着人们对宠物食品包装的便利性和重量要求的提高,推动了纸制的桶和杯子等包装容器使用最量的增加,在接下来的日子里,它们将继续代替金属容器,成为湿粮的主要包装材料,这类容器不但方便打开,且安全,能有效避免宠物主人们被金属容器划伤。
另外,品牌可加强具有可持续性优势的包装材质有助于减少碳排放、水和化石燃料的使用,以及在整个生命周期内填埋的材料。这些环境效益可以很容易地传达给消费者,他们会喜欢支持一个关心环境的品牌,并为宠物主人提供一个为循环经济做出贡献的机会。
如今宠物产品包装进入“卷”时代,我们可以预见未来的宠物领域,不再是简单的输出产品内容,更加强调设计感、新意的包装形象,也会影响铲屎官对产品的印象。

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高爷家®猫粮
要说有人气、有口碑的猫粮
这款新锐宠物主粮品牌「高爷家」
便一直通过科技与专利,用数据说话
希望制作出真正对猫好的产品
让猫咪能更健康、快乐地陪伴大家久一点
围绕产品“用数据说话”的定位
包装提取了有关产品本身的成分表格以及数据
通过符号、色块、间隔、行列的排版
直观地呈现产品的具体信息
干净利落、规整的信息排版
区隔大小的不同表达的重点也有所区别
其中以代表高爷家含义的字母G作为主视觉
表示原料成分的97%以及产品品名等
通过放大处理强化品牌记忆
让消费者一目了然产品的优势和特点
包装上多色块的拼接
都是基于同一色系下进行搭配
视觉丰富而不凌乱
与市面上常规的宠物粮包装形成差异化优势
多了几分时尚、年轻而又专业的气质


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新萌营养宠粮
新萌营养宠粮品牌
以“更好的饮食,更长久陪伴”为slogan
同样表达了品牌希望用好产品
给予宠物们贴心、细致的呵护和陪伴的愿景
相比高爷家的时尚、理工风格,新萌宠物粮则偏向更温暖、治愈的设计并以动态小插画的形式展现了不同动物们的萌趣状态赋予产品别样的活力。
再来看包装细节扁平画风描绘的各种动物代表的是产品口味搭配低饱和度的清新配色整个画面看起来都十分自然、舒适
左侧的文字内容则针对每款对应的动物属性口感直白地表达各自的营养价值抓住消费者痛点以便选择更符合所养宠物食用的产品
至于产品品名采用黑色加粗的手写体设计比起严谨的产品背书多了几分随性和亲切感

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