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2022.12
宠物包装设计逻辑

1.包装设计要表达主人对宠物的情感寄托

宠物食品本身卖的是什么?是宠物食品。但是我们设计包装的时候,如果只依赖于它是一款食品来进行创作表现显然是不够的,该商品确实具有宠物食品的本身属性,为宠物带来健康、营养、安全、美味的体验,在设计包装的时候也要必须符合食用级食品的存储条件和制作规范。但是,我们在创作构思一个包装设计作品的时候,更应该看到它的另外一面,产品给购买者所带来的情感方面的满足,因为我们养宠物,饲喂过程其实就是寻求心里的慰寂和一种亲密伙伴的交流过程,所以我们必须在包装上更应该体现出产品的这些情感属性,不仅仅是满足宠物的口福,更应该表达宠物主人对宠物的情感寄托。

2.思考这个产品是谁在购买,谁在使用?

宠物食品的包装设计,它和婴幼儿食品的包装设计有共同之处,因为它们都需要讨好两个角色--妈妈和婴儿、宠物主人和宠物。它们中一个是购买者,一个是使用者,这就要求我们设计师,针对你所做的产品作出一个正确的判断,这个品牌要传达什么样的价值体系?价值体系逻辑是什么?主要针对谁来传达和设计信息?

3.确定包装信息传达的目标

多年的设计经验经验告诉我们,80-90后年轻人占据了我国养宠人群主流,合计占比超过75%,消费人群的年轻化,而且文化层次相对较高,宠物食品的包装设计应该向他们靠拢,找到他们的生活语境,才能起到事半功倍的效果。具体到包装设计上,包装文案信息要从宠物食用的角度来写,宠物最需要什么,什么样的产品更符合宠物健康和机体生长需要,因为它才是真正的使用者,画面的视觉表达应该从宠物主人的角度来设计,宠物主人最想看到什么,什么样的表达更加直观传达这些内容,因为他们是产品信息的解读者,也是产品最后的购买者,基于以上分析,我们就能够确定包装设计信息传达的目标。

1.安全性—关注宠物健康的维度

随着人们生活品质的不断提高,宠物的地位也随之提高,宠物在现代家庭中早已不是以往看家护院的作用,它们是许多家庭中受尊重的一员,已经成为人们情感寄托的重要方式,宠物主人更加注重宠物的健康,以期给予宠物最佳的天然食品,延长宠物的寿命。所以,我们在设计时首要传达是健康和安全的理念,这样才能够让宠物主人产生共鸣,拉近品牌和消费者之间的距离。具体设计表现为如下几点:

(1)强化品牌优势

借助品牌来背书,因为品牌意味着质量的保证,品牌具有品牌效应,知名的大品牌是产品信誉度的重要体现,在包装设计中,能否延续品牌形象资产,有效传递品牌价值,是产品成功获取消费者信任的有效手段。

(2)强调专业优势

强大的技术优势和独特的卖点是产品竞争的核心,也是最好的卖点。产品的优势不仅在技术层面,也可以是原料产地优势,设备工艺优势、营养配方优势、性价比优势,独特的功效优势等。

(3)打造明星效应

采用明星和专家代言是传统的营销思路思路,因为他们具有粉丝效应,消费者会受明星的影响而购物,然而专家,是权威的象征,也是可以有效传达产品信任度的一个方法。

2.有调性—满足宠物主人虚荣心的维度

随着生活水平的提高,人们的消费观念逐渐改变,消费者购买商品不仅要获得物质享受,更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。一款好的包装不仅要体现产品本身的特质,而且还要照顾到消费者的感受,这种由产品表象到产品意境的转变,其实就是设计创意思路升华的关键点,如何做到让人心动,内在的表达有时候会超过外在的表述,也就是我们要让包装设计的有调性。

(1)高端场景,身临其境

在包装中引入优质生活场景,打造高端生活品位,比如贵妇人和猫咪的场景,宠物和时尚人群温馨的场景,高贵血统的宠物肖像,获得国际大奖的宠物明星。找准目标群体,嫁接成功热点形象,可以在互联网时代脱颖而出。

(2)依靠经典,借景抒情

国际化设计风格,感受异域风情。在包装中可以感受触摸不到的东西,展现看不到的东西。一般好多设计都采用北欧优质原料和牧场的画面背景,借鉴经典名著,名画的表现语言。也可以采用插画风格,表现出梦幻和离奇的异域风景,突出产品独特的身份。

(3)放大细节,颜值取胜

精致的表现细节,包装上所有图片元素,都要力求精致完美,选择宠物一定要毛发健康,色泽靓丽,选择优质品种宠物,找专业摄像机构拍摄,或者购买高级高清的版权图,画面质感和颜色要鲜明。如果要体现食材和原料,也要采用广告摄影的技术,将产品美化修饰,让食材更鲜美,更自然。现在是一个看颜值的时代,插画、IP形象大量出现,非常符合年轻人的审美需要,所以创作一个高颜值的IP形象来传达产品,也是目前好多品牌使用的手法。

3.好用—考虑产品使用人性化的维度

在如今快节奏生活的时代,消费者不会花大量的时间研究商品如何使用,往往通过视觉设计的表现,将产品信息一目了然,这样的设计目的意在简化程序,让使用变得更加方便。从而让消费者轻松购物,愉悦使用。根据宠物食品主人的需求特点,不断进行宠物食品包装设计的创新研究,才能设计出符合市场需求的产品包装。

(1)设计表现风格鲜明

宠物食品包装一定要把握整体的风格鲜明,给人一种直观、健康、充满活力的视觉冲击力,就要有自己独特的视觉表达,需要设计师对包装的版式风格有一个清晰的定位。才能让更多的消费者在看到包装的同时也能喜欢上产品。

(2)设计语言简约清新

具体到包装版面信息设计,就要在文字、图形、色彩上合理布局,形成统一的视觉语言。文字大小组合,号,字形,字距都是一个版面设计品质感的表现,优秀精致的版面设计和文字设计,能够将产品品质拖出来,所以设计师要对每一个字,每一个图形,都要精细推敲,才能做出一版高品质包装作品。

(3)整体设计体现人文关怀

宠物食品包装和其他包装-样,都应保护产品不受外界环境因素的影响,而且要设计得便于搬运、贮藏、开启和使用。产品包装的尺寸和规格要依据宠物品种、购买人群、物流成本等来设计。不能太大、太高、太重,应适合年轻女性消费者的搬运重量,以及考虑物流的运输成本,还要考虑宠物喂食量与产品的平均消耗速度,保护产品在保质期内,包装的内装物能被正常消耗完毕,避免浪费。同时在设计包装的时候都采用密封性很强的铝箔材质,封口采用拉链密封等形式,有效保护产品的新鲜度,所有的这些工艺,都是体现一切为了宠物健康的责任意识。

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