清洁美容运动在社交媒体渠道上掀起了风暴，有影响力的人和名人都在推广对你和地球都温和的护肤品。20多岁和30多岁的消费者处于领先地位，与年长的买家相比，他们对天然和有机美容产品表现出了兴趣。到2024年，美国的清洁美容行业将达到220亿美元。在2021年NielsenIQ的一项调查中，40.2%的消费者表示，在购买美容产品时，天然成分是影响他们选择的最重要标准，其次是环境责任和可重复使用或可回收包装。
Aphtan Mellado在梦想创业之前偶然发现了The Paper Tube Co。她立刻对纸质化妆品上推管的可能性感到好奇，轮子开始转动，她的纯素食润唇膏想法开始成形。尽管她没有着手创建一个清洁美容品牌，但Aphtan在包装、交付、研究、培训和设计方面的经验使她意识到，她可以将这些技能应用到自己的企业中。她解释道：“受20世纪50年代流行的媚俗艺术运动的启发，kitsch x kitsch将可持续性与设计相结合，而不必过于认真。”。
作为一名自学成才的平面设计师，她一直对包装特别着迷。阿夫坦感叹道：“我在太多企业的幕后看到了大量的浪费。”。她哀叹道：“Kitsch x Kitsch必须有意识地尽责。塑料无处不在。”。“但这不是必须的。如果有可能创造出一种有吸引力、功能性和可持续的产品，我为什么不呢？”
凭借媚俗风格的品牌和简单的素食成分，Aphtan专注于试管本身的设计。除了不含塑料、100%可回收、由100%原浆纸制成外，该管道还需要方便用户。Aphtan说：“我对自己的日常必需品并不挑剔，我也不希望别人如此。”。“我需要能够把我的润唇膏放在后口袋里，并经常使用。它的设计需要经久耐用。”有这么多知名品牌可供选择，她知道，要想在饱和的市场中获得吸引力，有必要将自己的品牌区分开来。Aphtan笑着解释道：“我认为将天然成分与可持续包装和引人注目的设计相结合将是一个很好的起点。”。“这些都是我喜欢的东西，我希望其他人也喜欢。”
看到她的设计栩栩如生，对阿芙坦来说是一种莫大的收获。“紫外线斑点印刷增加了一个特别的细节，我特别自豪，知道盒子和管子都是100%可回收的，这是锦上添花，”她笑着说。“我最终选择了The Paper Tube Co.，是因为它们的透明度。如今，几乎所有可以想象到的公司都在使用环保产品，但这种说法往往缺乏根据。”Aphtan的生产背景让她在考虑可持续包装选择时持怀疑态度。她解释道：“对于没有时间事先审查一家公司的普通消费者（谁可以责怪他们）来说，看到这些流行语就是做出最终购买所需要的。”。“Paper Tube公司明确表示，他们反对“洗绿”，他们在自己的网站上很容易找到自己的制造实践，而其他公司则很难了解真实情况。”
作为一名女性，Aphtan设计、制造和运输她的产品，因此信任供应商的环保承诺很重要。“这很复杂，我会继续尽我所能，找到公平和可持续的替代方案。我想有所作为。”归根结底，阿夫坦的动机是颠覆这个行业。“我希望我的企业能改变我们看待美容产品包装的方式，我鼓励其他人也这样做。”
在为他人所有的企业工作了许多波折之后，Aphtan为Kitsch x Kitsch终于成为现实而感到骄傲。Aphtan解释道：“作为一个少数族裔拥有的美容品牌，要脱颖而出并不容易。”。“我自学成才，自己设计了各个方面，包括管道、盒子、配方、品牌和网站动画。当然，寻求帮助并不可耻，但我希望我的故事能激励其他人，让他们感到自己有足够的力量将自己的想法付诸实践！”