NEWS
T: 021-69223125
2015.07
如何做好品牌策划?

品牌策划是什么?

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程。

通过科学的品牌策划,对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化,为品牌量身打造一个长远规划,让消费者认识品牌,记住品牌,忠于品牌。

——

如何做好品牌策划?

一、确定核心竞争力

一个品牌首先要有核心竞争力,品牌策划的关键,就是要把核心竞争力找出来。

核心竞争力可以通过前期分析调查,或与竞品对比找出来。随着互联网的快速发展,竞争愈加激烈,竞争已不再是资源、渠道、产品、技术等维度,更强调内容、体验、服务,洞察消费者痛点。


二、正确给品牌定位

品牌定位,就是为品牌寻找一个合适的市场方向,在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时,第一时间联想到自己的品牌。

如:百事可乐当年被可口可乐打得很痛苦,于是百事可乐高层开始反思,做出了跟可口可乐完全相反的定位:可口可乐用红色包装,百事可乐就用蓝色包装;可口可乐强调“正宗”,百事可乐就强调“年轻”,是“年轻人的选择”。通过反向定位,百事可乐不仅成功站稳了脚跟,还成为了美国第二大饮料品牌。


三、打造品牌文化

品牌文化,顾名思义是品牌自身的价值观、世界观、态度的体现。把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”,让目标消费者感兴趣,并产生认同感,最后有极强的忠诚度。当消费者选择这个品牌时,并不全是因为产品,而是品牌展示出来的形象就能满足其内心需求。

如:二锅头,口感不赖。喝酒的都认为不错,但二锅头就算极品也才卖十几块。可山西汾酒呢?卖500多块。二锅头十几块,口感真的差那么多吗?其实不然,关键就是人们认为二锅头品味低,上不得台面。


四、确定品牌slogan

品牌广告语,即品牌口号。一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。

那一个好的品牌广告语有什么标准呢?

1.符合品牌定位。

2.有感染力,引发消费者共鸣。

3.容易传播,易读易记。

如:王老吉的品牌广告语:怕上火喝王老吉。简单易记,就算后面有加多宝,也难以撼动这句广告语的在消费者心中的地位。


五、讲好品牌故事

品牌故事是品牌文化补充,故事讲得好,能让品牌具有人格化。消费者是理性和感性的结合体,打情怀牌容易吸引感性消费者,激发需求,消费者自然而然的就会为你买单。

如:马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事,使人津津乐道的同时,也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。


六、打磨视觉设计

品牌视觉设计,LOGO和VI都非常重要。

一个LOGO是消费者认识品牌的开端。记忆点,兴趣点、消费欲,第一印象、第一感觉,吸引力,想象力,这些对消费者的购买行为,往往起了决定性的作用。

当然,品牌视觉设计的高度统一, 企业的视觉传播是否充分利用,这决定品牌的传播是否能达到最理想的效果。VI是品牌宣传的视觉载体, 人活一张“脸”,树活一张“皮”,V I就是品牌的“脸皮”。

一个好的品牌策划可以使品牌迅速崛起;品牌策划也必须具备前瞻性,能抓住机会,找到问题,追踪根源,挖掘消费者痛点,打造有影响力度的品牌传播,实现品牌和产品的持续销售。



“国外VI设计”/

“国外VI设计”/

“国外VI设计”/

“国外VI设计”/

“国外VI设计”/

“国外VI设计”/

“国外VI设计”/

“国外VI设计”/

“国外VI设计”/

“国外VI设计”/

“国外VI设计”/


   “国外VI设计”/


RELATED INFORMATION

相关案例

SHAPING THE FUTURE OF BRAND.
CONNECT US.

开创品牌的新时代。即刻与我们联系:021- 6922 3125