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2020.09
色彩的情感化因素在包装设计中的应用

色彩的情感化因素在数码产品的外观及包装设计中的应用

摘要:本文通过对数码产品外观及包装中的色彩的情感化因素发展状况和数码产品外观及包装设计中的色彩设计发展方向的分析,论述了色彩的情感化因素在数码产品的外观及包装设计中应用的重要性,并探讨了色彩的情感化因素在数码产品外观及包装设计中应用的原则,针对当前数码产品的外观和包装设计中色彩设计方面存在的不足,探讨了个性化的色彩解决方案。城市化进程速度的加快和人们对原生态生活的向往,使色彩的情感化因素应用越来越受到人们的关注,对这个问题的研究将成为数码产品外观及包装设计中一个非常重要的课题。

关键词:色彩;情感化因素;数码产品;包装设计

随着科学技术的发展,数码产品实现功能所需要的形式载体越来越小。在这种情况下,数码产品越来越需要进行合适的包装,以充分体现产品本身的特点、品质及优势。好的产品更需要符合消费者心理和审美需求的外观色彩设计以提升产品的附加值,满足消费者的情感化需求。

由于人们在接触一个新产品的时候,首先接触到的就是这个产品的色彩。一个优秀的产品色彩设计能够使产品在起跑时就赢得竞争上的优势。由于目前数码产品的色彩设计大多是以单一的无彩色系色彩为主,不能够满足消费者个性化的情感需求,所以在数码产品的外观设计中色彩的情感化应用就显得非常重要。


一、数码产品外观及包装设计中色彩的情感化因素应用的初期阶段

在产品生产初期为了满足人们对消费品的需求,很多产品都是从无到有。大批量的生产在极大的保证了日常人们生产生活所需的同时却由于重视产品的功能而忽略了对产品的情感化设计。使那一时期的产品在相当长的时间里保持了初级简单的外貌。经历了那个“傻、大、黑、粗”的阶段后,人们对知识的渴望和对科学技术的崇尚成为社会的主流,所以在那个时期的产品大都是以蓝色调为主,“科技蓝”在当时是最时髦的颜色。到了九十年代以后,无彩色系的产品配色成了体现科技感和高雅品味的色彩,并且出现了一个新的色彩名词—“高级灰”。在照相机、音响等家电领域体现的尤为明显。在那个年代针对消费者的情感化因素考虑的比较少。


二、数码产品外观及包装设计中的色彩设计发展方向

21世纪是信息高度发达的后工业化时代,人们的生活节奏不断的加快,人们的各种压力也空前的加大。特别是全球性的经济危机使人们加深了对生活和工作忧虑,传统的代表高科技和高品质的无彩色系的配色方案使本来就有些显得冷漠的数码产品更加缺少人情味,这就更增添了人们在使用这些数码产品时的压迫感和烦恼情绪。

这就要求数码产品的色彩设计能够照顾到消费者的情感化需求,通过情感化色彩设计手段来减少人们的压力和忧虑感,使人们在享受数码产品带来的高科技实用功能的同时也能够体会到该数码产品所带来的人文关怀。所以数码产品的色彩设计应该要体现消费者和使用者的情感化因素。

带有情感化的色彩设计不仅能够为数码产品增加附加值,也更能吸引消费者的眼球。苹果电脑就是一个典型的案例,在全球的电脑都是灰白的无彩色系时,苹果电脑推出了可供消费者选择的各种色彩的电脑机箱和显示器,其效果十分理想:老人所喜欢的偏于稳重的色彩;年轻人喜欢的充满活跃和富有激情的色彩。满足了不同年龄段的消费群体对色彩的不同需求,销售业绩十分可观。打破了 电脑色彩单调乏味的局面,为数码产品的情感化应用做了很好的尝试。


三、色彩的情感化因素应用在数码产品外观及包装设计的原则

(一)突破数码产品的外观及包装设计中的传统误区,突出以人为本

数码产品的外观及包装色彩规划要着重考虑到人的个性化情感化因素,在当前的社会背景下,由于人们压力的陡日剧增使得越来越多的人们在使用高科技数码产品时有厌烦的情绪,特别是每天工作离不开的工具—电脑,人们开始有逃避电脑的想法。数码产品的冷漠感和其所带来的功能上的体验不成正比。为将数码产品打造成既能提供强大功能的高科技工具又能给消费者带来亲切的情感化的心理感受,数码产品的外观及包装上的色彩应该走出以无彩色系为主的配色方案的误区。

目前电脑、数码相机等数码产品的配色方案大多还是以无彩色系为主的,以笔记本电脑为例,即使是一些知名的品牌也很少做出改变,像IBM 、惠普、索尼等知名的品牌也大多采用这种保险的配色方式。2008年联想集团推出了一系列的情感化色彩味道极浓的笔记本电脑,取得了非常理想效果。其典藏系列笔记本在色彩应用方面做出了突破性探索,体现了消费者的情感化需求。联想典藏系列Y330(迪斯尼系列—)虽然应用的是白色的机身,但是与白色机身搭配的是一组极具童话色彩的线条和图案,幻化出了一个完美的童话世界,蕴含了浪漫的情感内容。Y430格调系列的机身采用精致独特的光织纹工艺,呈现出令人迷醉的酒红与香槟色彩,给消费者带来激情与浪漫的诱惑。由于突破了黑、白、银、灰的色彩的限制,使科技含量十足的笔记本电脑一改死气沉沉的老面孔,具有了亲切的情感化内涵。不仅外观时尚而且给使用者带来了亲切、放松的心理感受,通过情感化的色彩设计拉近了产品和使用者的心理距离。


(二)按照数码产品的类型做出不同的情感化色彩设计

在数码产品的外观及包装设计上色彩设计应考虑到因不同类型的数码产品应用不同的色彩设计,从而体现不同类型的数码产品的特点并用色彩体现出情感化的需求。目前的市场上同一种数码产品往往具有很多的系列,每一个系列又拥有几款产品。不同公司生产的产品面貌也不相同。所以在同一种产品具有很多款式的情况下,用色彩设计来区分产品和体现不同产品的情感化需求就十分重要了。诺基亚的Xpressmusic系列音乐手机外观采用黑色烤漆配以红色的线条,勾勒出了灵动、跳跃的音乐特征。使黑色为主色调的手机外观产生了变化,体现了激情、浪漫和活力的音乐手机的特点,而且能够满足音乐手机这一消费群体的心理情感需求。这款手机的色彩设计不仅在色彩上将音乐系列的手机与其他手机划分开来,而且将黑色所代表的高科技感和华贵感与红色所代表的激情和浪漫的感觉结合起来,在体现音乐手机特点的同时又满足了时尚一族的心理情感需求。很好的用色彩设计丰富了情感化内涵。


(三) 根据不同的消费群体把色彩的情感化因素应用到数码产品的外观及包装设计中

每一个数码产品都会有一个明确的市场定位。产品的外观及包装设计要按照市场定位的人群进行设计,按照年龄群划分为少年群体、中年群体、老年群体等;按照社会职务划分为上班族、学生族等;按收入划分为高收入、中等收入、低收入等等。无论按照哪种方式划分,不同定位的产品外观及包装设计中要体现情感化因素的色彩设计是不同的。例如老年群体色彩设计应该是沉稳的、温馨的;少年群体色彩设计是富有动感的、浪漫的、激情的;上班族群体色彩设计应是饱满的、庄重的色彩等等。

按照消费群体的定位来进行色彩设计,能够使产品更能体现出消费者对数码产品外观及包装设计中色彩的情感化因素的不同需求。但是细腻的情感化因素体现还要充分考虑到不同定位的消费者所使用产品的使用环境和氛围。例如,对于上班族在办公时所使用的笔记本电脑的包装设计中所应用的色彩应当是饱满的、庄重的,但是在工作之外所使用的笔记本电脑就应该是体现个性的色彩。特别是女性使用者的色彩设计更要注意到满足女性的心理和情感上的需求。女性上班族在家里这种私密的空间更喜欢浪漫、优雅和轻松的色彩,这样的色彩能够减轻工作时带来的压力,尽情享受电脑带来的轻松和愉悦。

索尼公司为体现成熟、稳重的语义而为“NW-E013F” mp3搭配了五种女性喜欢的色彩。从这五种色彩可以看出该款mp3的消费群体定位、该产品所传递的信息以及该配色方案体现的对女性的关爱等含义等内容。可见,根据不同的消费群体把色彩的情感化因素应用到数码产品的外观及包装设计中对一件产品的成功具有重要意义。


(四)对贴近自然、靠近原生态的憧憬,使人们对数码产品的外观和包装设计的情感化充满期待

目前,由于生活节奏和城市化进程的不断加快,人们越来越缺少时间贴近自然。面对生活压力的增加和城市的喧嚣,人们越来越渴望回归到自然中去,渴望原生态的生活。这可以从逐年增加的户外旅游爱好者中看出端倪:据旅游机构调查显示户外的自助游群体增加速度最快,这说明人们的生活心态已经悄悄的发生转变,在城市化进程中,人们渴望原生态的生活。城市里到处是由混凝土、钢材、玻璃等现代材料构成的高楼大厦和被水泥覆盖的土地,除了人工种植的种植的树木、花、草再也找不出体现自然的东西。所以人们对原生态也就越是渴望。数码产品作为城市生活里人们的最常用的工具,如果在外观及包装的色彩设计上能够体现出原生态的意蕴和感觉,对消费者来说将是非常大的诱惑。利用能够体现“自然”的色彩搭配表达出原生态的感觉能使数码产品摆脱生硬和冷漠的形象,给使用者非常贴心和自然的情感体验。


四、结语

在数码产品的外观和包装设计中,色彩设计是非常重要的环节。色彩的情感化因素的应用不仅能够满足数码产品使用者的情感需求,而且能够缓解使用者的压力,提高消费者的生活品质。这也直接关系到消费者对数码产品的心理接受程度。人们对亲近自然的原生态生活的向往使得色彩的情感化因素应用越来越被人们所关注,对色彩的情感化因素应用的探讨将成为数码产品外观及包装设计中一个非常重要的课题。

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