专业包装设计之系列感

    在最近接到的一些包装设计项目当中遇到了很多这样的问题：一些企业的产品包装设计的还算可以，但是客户就是不怎么满意，不满意的地方大多是因为公司产品较多，而包装却没有系列感。这些包装放在一起，给消费者的感觉不像是同一个公司的产品，系列感差，视觉效果较为混乱。当然，这也是很多公司必然要经历的一个过程，那就是整合，从包装上来统一品牌视觉效果。
    其实完成包装的系列感并不难，基本上也就是几个方面：设计元素统一化；包装版式统一化；包装盒型统一化……这些是最基本的也是最常用的设计手法。对于设计师来说，如果想把握产品包装的系列感，我们首先要统一LOGO的应用形式和色彩范围，然后整合辅助元素、盒型。如果一个公司有企业VIS的话，那么这些统一化的元素都会具备。所以在大多数时候，我们会建议客户注重VIS设计，整合品牌首先从企业VIS入手。但是很显然，很多企业并不怎么重视这一点，做来做去视觉效果越来越混乱。甚至还出现过很多更离谱的问题：例如一个公司的LOGO，在画册设计、包装设计、灯箱设计等很多设计方面却用着完全不同的色彩，有些甚至连字体细节也都不同。在这种情况下如果想把产品进行系列感包装，那确实有点难度。很多时候我们在设计包装的同时，为了使其品牌视觉效果统一化，还不得不为客户进行LOGO调整，制定LOGO应用规范，当然这些工作，客户并没有要求我们去完成，也完全是免费服务。但是作为一个专业的设计公司来说，我们不得不这么做，不得不为客户的品牌形象负责。
    总之，追求产品包装的系列感，就必须注重品牌视觉效果的系列感。从品牌建设入手，甚至在企业LOGO设计过程中，我们就必须要考虑到LOGO的后期应用以及延伸性和延展性。维护好客户的品牌形象，是我们必须要遵守的职业道德。
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