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2021.04
产品包装设计的重要性

产品外包装设计的有什么重要性呢? 国内外关于设计的定义多种多样,但从根本上来说,它是一个为明天工作的概念,与维系社会发展与进步的经济有着密切的联系。我们甚至可以说:设计的属性主要在于经济,经济属性是第一位的,艺术属性是第二位的。包装设计作为设计范畴的一个分支,其个性突出地体现在经济属性方面。正因为如此,全面了解其经济属性不仅有助于深化对设计本质意义的认识,而且对准确把握包装设计的过程及其在社会经济生活中的应用效果,有着十分重要的意义!

众所周知,包装设计的目的是要帮助被包装商品实现两大功能——自然功能和社会功能,设计者要探究两者优化结合的规律和方法。在包装设计的两大功能中,自然功能主要是指为容纳、保护、储运、销售、消费产品提供保证和多种方便,为社会带来物质效益,而社会功能则指包装满足人们的心理需要,促进商品销售,美化生活环境,为社会带来精神效益。按照现今的简要说法,两者的优化结合是包装符合“科学、适用、美观、经济”的原则。尽管包装设计承载了上述两大功能,要求必须体现科学、适用、美观和经济原则,产出无认是自然功能,还是社会功能,无论是科学原则,还是适用原是及美观原则,均以经济原则为准绳,均受到经济原则的影响和制约,是建立在经济原则的基础之上的。因为在人类社会尚未发展到超经济阶段的过程中,按照经济学的原则,人类的生产活动行为总是存在着投入与产出之间的矛盾,即总是企图以尽可能少的投入,获取尽可能多的产出。说到底,人类的经济活动的最佳值在于:人们希望实现投入和回报之间的最优极值。这种情况既体现在影响包装设计总体方案的资本投入中,又决定于被包装商品价值所拥有的潜在市场;既反映在包装设计方案所要求的技术与生产环节中,又取决于社会大众对被包装商品的消费心理和消费能力等方面,甚至在包装的使用完成以后的废弃物的回收利用上还有所体现。

一、从影响包装设计总体方案的资本投入来说,它不仅决定了整个设计思想、设计的定位,而且还影响了设计的结果。

二、从被包装商品价值所拥有的潜在市场来说,设计是引导消费、形成时尚的重要因素。

三、从包装技术的设计方案所要求的技术环境来说,没有设计就没有生产,特别是在现代社会生产条件下,技术落后就意味着生产落后,而设计师在设计过程中可以选择技术支撑,也可以改进有的甚至更新原有的技术。

四、从包装设计方案与最终被批量物化的关系而言,设计需要生产是生存性的、价值性的和成就性的。反过来,生产是实现和保证设计方案经济属性实现的关键步骤。

五、从市场消费来看,如果说设计方案决定了生产的话,那么大众的消费心理和消费能力,左右了生产延续性时间,决定了设计方案最终能带来的经济价值的大小。

产品设计的重要性简单总结:就是1.阐释信息,要让人们知道所购买的是什么东西 2.有独特或突出的闪光点,使产品能够从同类竞品中脱颖而出3.产品包装作为品牌识别的一部分,也可能承担品牌想象的部分。

拆解出来详细的说第一条:基本信息的表述,这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事,干嘛的,能满足什么消费者需求。

这条不难,但有的时候从某些角度来说,有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为,信息不明,或者,让消费者误以为是别的产品。

产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择,大多数情况下,还是要满足人们期待的一个大类的认知,比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶,大膨胀袋的是薯条,如果两者反过来,一定会造成误解。

第二条,脱颖而出,这个是在信息表述清楚的基础之上,比如有些产品的包装更有美感,更简约,或更能突出产品的特性。

第三,功能性很重要,美感很重要,品牌联想更重要,尤其是在现在这个消费升级的时代。

产品包装作为品牌识别要素的一部分,它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,很多产品的购买,不再是冲着它的功能,而是冲着那种逼格和feel去的,这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功,对产品的售价也会有影响。

包装设计对于产品的重要性,俗话说得好,酒香不怕巷子深,这说的是酒的质量如果比较好,酒非常香的话,即使巷子再深,也会有人来购买。但是这句话放在现在是行不通的了,因为现在生活节奏逐步加快,人们在选购商品的过程当中往往一目十行,看到哪个商品更有眼缘,就会直接选择,所以如果产品再好,它的包装不出众,也很难脱颖而出,所以说包装设计对于产品而言非常重要。

很多时候大家在进行包装设计的过程当中都需要与产品的实际情况相结合,因为包装设计要尽量的符合产品的定位,虽然说包装要尽量的做到吸睛,但是婴幼儿用的产品不可能非常的恐怖,所以说每种产品的包装风格其实是有它的潜规则在里面的。这就需要我们在对产品外包装进行设计的过程当中要对产品进行提前了解,只有这样才能够让我们的设计更加的具有灵魂,更加的具有真情实感。

很多时候在产品的设计过程当中,如果不能够体现产品的一些特点,那么这种产品的包装就是不成功的,比方说,食品的包装一定要凸显产品的可口,看了它的包装,就想拆开吃掉,这样的包装设计才是成功的,在实际的体验过程当中,相信大家对于泡面的印象非常深刻,泡面的外包装就会让人食欲大增,这种包装设计其实就非常成功了。

所以企业在对自己的产品外包装进行设计的过程当中,一定要找到符合这个产品的元素,并且外包装的设计要尽量与企业的风格相一致,不能够不同的产品有着完全不同的风格,这一点农夫山泉旗下的饮料就做的非常好,他们各有各的特色,但是整体看来都是简洁的包装风格。


星巴克

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