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2022.12
牛奶包装设计

按商业经营方式分类
按商业经营方式,包装可分为内销产品包装、出口产品包装。内销产品包装的主要销售目标是国内消费者,出口产品包装的主要销售目标是国外消费者。

按流通领域中的作用分类
按流通领域中的作用,包装可分为个体包装、内包装、中包装和外包装。
(1)个体包装,又称为商品包装,是市场销售最小的包装单位,即将产品装于包裹、袋子或容器等。
(2)内包装,是用于直接容纳产品的包装单位,商品的内包装上多有图案或文字标识,具有保护商品、方便销售、指导消费的作用,更需具有促销产品的视觉展示效果。
(3)中包装,容纳了多个内包装的中性包装单位,进入零售网点和消费者或用户直接见面的包装,主要用于销售环节,它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用,以满足销售需要为目的,起着保护、美化、宣传商品、促进销售和方便使用等作用。
(4)外包装,用于商品储运流通环节的包装,通常容纳了多个内包装或中包装。包装材料选用符合经济、安全的要求;包装重量、尺寸、标志、形式等应符合国际与国家标准,便于搬运与装卸;能减轻工人劳动强度、使操作安全便利;符合环保要求。

按包装材料分类
按包装材料,包装可分为纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、木制包装,以及由麻、布、竹、藤、草类制成的其他材料的包装。不同的材料使包装产生的视觉效果是不同的,不同商品也需要采用不同的材料来包装,以便在储运和销售时使产品更安全、更美观。

按产品种类分类
按照产品种类,包装可分为食品包装、药品包装、机电产品包装、危险品包装等。这些种类的包装根据不同商品和行业的特点,采用的包装形式也不尽相同,有的侧重于绿色消费,有的侧重于安全和仓储运输,但无论哪种包装形式都要体现出包装的功能。

按防护技术方法分类
按防护技术方法,包装可分为防虫包装、防辐射包装、防霉包装、防水包装、防震包装等。
(1)防虫包装(insect-resistant packaging),为保护内装物免受虫类侵害而采取一定防护措施的包装。
(2)防辐射包装(radiation resistant packaging),为防止外界辐射线通过包装容器损害内装物质量而采取一定防护措施的包装。
(3)防霉包装(mouldproof packaging),为防止内装物长霉影响其质量而采取一定防护措施的包装。
(4)防水包装(waterproof packaging),为防止因水浸入包装而影响内装物质量而采取一定防护措施的包装。
(5)防震包装(8hockproof packaging),为减缓内装物受到的冲击和振动、保护其免受损坏而采取一定防护措施的包装。

按包装功能分类
按包装功能,包装可分为运输包装、销售包装、礼品包装和集装化包装等。运输包装,是以保护物品安全流通、方便储运为主要功能的包装。销售包装,直接进入商店陈列销售,与产品一起到达消费者手中。礼品包装,是为了馈赠亲友礼物以表达情意而配备的实用包装。集装化包装也称集合包装,是为了适应现代机械自动化装运,将若干包装件或物品集中装在一起以形成—个大型搬运单位的巨型包装。

按包装回收利用次数分类
按包装回收利用次数,包装可分为一次用包装、多次用包装和周转包装等。一次用包装是指一次性使用的包装,在使用后即要回收,因此要考虑到包装的成本和环保因素。多次包装是指可多次回收利用的包装。周转包装是介于器具和运输包装之间的一类容器,实质是一类反复使用的转运器具。

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MOJIANG NUTS MILK
墨江坚果奶包装


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PLANTY PLANT-BASED MILK
客户
Planty 是一家成立于英国的有机植物奶生产公司。
关键词
自然/最小/简单/现代/大胆/永恒
解决方案
为了实现品牌的简单设计目标,我们想出了一个最小的标识。为了更好的理解和正确的联想,我们还添加了两个标志。第一个标志是输入,即植物,第二个标志是输出,即一滴牛奶,说明使用天然成分制造这种牛奶。
至于调色板,我们选择了柔和的柔和色调来营造极简主义和简约的效果。每种颜色都是为特定的牛奶口味特意选择的。
我们创建的包装具有极简设计和令人难忘的布局。每种牛奶口味的名称都以草书字体突出显示。在包装的正面和侧面,我们用水滴和表格突出了主要信息。我们还在包装的两侧创建了一个渐变色,以获得更具吸引力和醒目的视图。


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Lilk
多年来,围绕牛奶替代品的设计线索是相当标准的——展示它倒出来的样子,展示它四处晃动的样子。从本质上讲,尽可能将其制作成“牛奶式”。
但这不一定是唯一的方法。大量的牛奶替代品已经进入全球的杂货店,它们具有创造性、有趣的设计,使这些饮料完全不同质。例如,芬兰插画家和平面设计师 Leena Kisonen的 11 月月度包装,混合燕麦牛奶 Lilk。
我们与 Leena 讨论了胖乎乎的云彩、手绘块状字体,以及她如何创造 Lilk 宇宙。
向我们介绍您为该项目经历的设计过程。
Lilk 的设计过程是高度协作的。我与可爱的 Lilk 团队一起工作,包括 Elisa Eymery、Bastien Eymery 和 Emily Hayes。他们喜欢我作品的俏皮、复古风格,并委托我设计 Lilk 标志和整体外观。我自己喝植物奶,并且很高兴设计一个我会为自己购买的新品牌。
Lilk m*lks 是通过混合不同类型的植物奶制成的,这使得它们不同于其他植物性替代品。Lilk 的目标是让普通牛奶消费者对植物性替代品持开放态度。这为设计设定了基准——它需要适合植物奶类别,同时还需要让第一次尝试植物奶的人感到有吸引力和安全。
我在芬兰赫尔辛基从事设计工作。Lilk 团队给我发了很多英国超市和杂货店牛奶货架的照片。这就是我在查看各种已有的牛奶替代品示例时进行视觉研究的基础。
该过程从设计徽标开始,因为它是包装和 Lilk 品牌的核心元素。这个想法是创造一个可以引用英语谚语“在你的茶里放一团牛奶”的人。我通过剪纸和手写字体设计了各种版本的主题。最终的标志通过这个过程很快就出现了——绝对不是你在设计过程中可以想当然的东西!
徽标就位后,我们开始研究包装的整体外观。起初,我们有几个设计方向,但采用了一个相当简单的想法,即围绕包装的弯曲手绘牛奶线。


设计的其余部分非常小,但我们仔细考虑了每个细节。包装的不同侧面有小剪纸插图和手绘字体。这些小细节为设计增添了温馨感,并使包装感觉亲切且易于接近。Lilk 调色板仅限于几种颜色,这使得包装脱颖而出,尤其是在视觉嘈杂的商店环境中。
平面设计师 Federica Aradelli 对最终设计进行了最后的润色。最终的包装最终实现了复古与现代的可爱平衡,并融合了一些俏皮的怪癖——这是植物奶市场上尚未填补的一个视觉角落。
您打算通过 Lilk 包装实现的最大目标之一是什么,您是如何实现的?
我的目标是创造一种感觉经典(甚至怀旧)但与其他牛奶替代品同时有趣的东西。这并不容易实现,但 Lilk 团队清楚地知道他们在寻找什么,并且出色地向我介绍了情况。
是什么启发了英国牛奶盒的包装?
我们对经典的英国牛奶纸盒进行了熟悉的参考,特别是对于那些之前没有尝试过植物奶的人。这种联系通过调色板自然而然地变得生动起来。
在英国,蓝色的牛奶盒是全脂牛奶;绿色的是半脱脂牛奶。这些传统颜色在 Lilk 纸盒中重复出现——蓝色代表普通混合物,绿色代表奢华混合物。对于那些了解它的人来说,这几乎就像一个视觉笑话!
这个项目最具挑战性的部分是什么?
在一个非常饱和的市场中创造一些让人感觉新鲜和看不见的东西。
为什么在牛奶中用星号表示“我的”?
根据欧盟法院的裁决,只有动物产品才能使用“牛奶”标签。牛奶替代品必须被称为其他名称,因此 Lilk 被称为 m*lk。

如果您可以选择您最喜欢或感到特别自豪的完成设计的一个方面,它会是什么,为什么?
我喜欢认为 Lilk 的整体感觉实际上非常准确,我很自豪地说我几乎完全是手工设计的。我喜欢在我的作品中将手工元素与数字元素相结合,因为它创造了一种单靠数字工具无法实现的品质。在当今高度数字化的世界中,手工制品让人感觉个性化和独特——甚至可能是亲密的。


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Shira Cohen
学生设计师希拉·科恩 (Shira Cohen) 接到了一份简报,要求将现有品牌扩展到一个全新的类别。Cohen 深思熟虑地融合了童年对乐高积木和麦片的怀旧之情,创造了一个麦片棒品牌,其包装可以像五颜六色的玩具一样堆叠。除了堆叠组件之外,设计系统生动有趣,是对这款产品当然适合的儿童人群的一种亲切点头。然而,值得注意的是,简单的排版和精美的插图也足够精致,足以让成年人感受到产品的吸引力。
在这个项目中,任务是将现有品牌扩展到一个新类别。乐高在该品牌的每家商店都开设了一个麦片吧。酒吧将提供各种口味的牛奶替代品和独立包装的谷物。牛奶包装可以堆叠在麦片包装之上,为每位顾客打造完美的组合。
牛奶包装上的人物是用相同尺寸的多个彩色形状创建的。每种牛奶口味都通过颜色和形状来识别。谷物包装通过颜色和排版来识别。这种设计系统可以创造出互补的牛奶和谷物的不同组合。这创造了一种有趣且富有创意的体验,为乐高品牌的新品类服务。

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