2022.12

肉制品包装设计

在中国鸦片战争后，西方列强不但实行政治侵略，还实行经济扩张，在商铺、码头、车站等张贴带有西洋风情的商品宣传画。随后，带有中国民俗特色的月份牌商品宣传画也随之盛行起来。而到了现代，由于各种体制、经济形态、消费群体的同时并存，致使中国市场成为世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计，一言以蔽之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。

在这一时期的中国消费者文化状态，对中国包装设计的发展产生了很大的影响。中国的消费者非常好奇，容易接受新鲜事物，学习的能力也非常强；但是由于中国全面开放的速度太快，思维发展跟不上经济发展速度，同时受到了各种外来文化的强势入侵，导致整个民族处于群体无意识状态，在民族性与国际性的冲突当中无所适从，使民族品牌和民族文化在短期内处于抑制状态。

后现代主义思潮影响下的包装设计具有以下特点：包装的造型和视觉传达要素体现出地域性、人性化、文化性、自然性、风格化，对现代主义批判地继承，多元化的发展。

起源于60年代的后现代主义的包装设计中，更多地表现出一种包装风格上的倾向性，这体现在设计中的地域性、人性化、文化性、自然性、风格化等特点上，反对设计中表达语言的单一和冷漠。地域性是许多国家设计师非常重视的问题，它是保持一个地域设计文化个性的重要方面。例如，多元化的美国设计风格在不断发展起来，因此美国的包装设计风格体现为创新、交融、自由、实用；日本引进发达国家的设计观念和设计思想，结合东方及日本特色的图形符号、书法等，既具有地域特色，又具有简洁、现代、理性的特点，取得了很好的效果；法国的包装设计风格则是轻松的、优雅的、浪漫的、自由的、艺术的。西方后现代主义设计师在各种历史发展阶段的设计风格中找到元素，然后变化处理，从某—个角度反映了相关国家的地方文化。人性化是现在设计师面临的一种重要设计倾向，指运用各种具有幽默、滑稽、怀旧、乡土气息等意味的表现语言，提升包装在消费者情感上的号召力；在风格上，常常运用手绘方法，使图形具有人情味或乡土味十足的印刷图案。对消费者来说，这种包装显得更为“友好”、“亲切”。文化性是后现代主义包装设计的又一特点，在民族文化、传统文化中吸取元素并融人包装设计之中，使包装设计不是简单满足功能意义上的包装，而是充满文化底蕴、民族特色的包装消费品，这也是后现代主义追求文化性的体现。自然性是指包装设计中的造型、材料运用各种自然中的元素和材质，能够更好地节约资源，提倡环保，使人们进一步接近自然、返璞归真。风格化是指包装设计的样式、造型和平面的视觉传达要素更具有个性特征，或将传统题材的图形以新的“解构”和“重组”进行重新创作，形成新的元素传达信息；或使视觉传达要素独具个性表现，产生风格化的艺术效果。

肉制品包装设计

QUANJUDE
全聚德预制菜新纪元
全聚德集团率先从食品包装开始进行翻天覆地的变革，摒弃以产品为主导的包装模式，开辟以品牌为主导的模式，更好地传播全聚德的魅力和文化，将现代青春与传统魅力融为一体打包。全聚德独特风格和特色的形成，摒弃了顾客对全聚德的固有印象，为顾客呈现了一个全新的、不一样的形象，这对消费者来说必然是一次全新的洗礼。

肉制品包装设计

MIL DÍAS BY TIFFANY & CO.
Mil Días by Tiffany&Co 是一项奢华的设计活动，旨在突出西班牙最大的烹饪珍品之一：伊比利亚火腿。这种优质产品应该没有障碍，并在全世界受到赞赏。
为了充分享受Mil Días火腿，我们设计了The Tasting Gift Box。您会在里面找到精选的西班牙最好的伊比利亚火腿，以及享受这种美食的 Tiffany&Co 餐具。因为我们的钻石切割技术，每一口火腿都是完美的让您体验它的味道。完美咬合的完美剪裁。
我们的包装设计通过 The Tasting Pedestal 得到提升，旨在在著名活动期间优雅地供应钻石切割火腿。此外，Mil Días 还包括第三种包装，将同样质量的火腿切成薄片，以获得更传统的品尝体验。这些切片装在密封的信封中，每个设计的灵感都来自 Tiffany&Co 珠宝。
请记住，一颗钻石的非凡之处不仅在于它的吸引力，还在于它在整个旅程中受到的精心处理。这条火腿经历了类似的道路。

肉制品包装设计

JIUJIUYA
久久丫源于武汉传统卤味，创立于2002年，至今已走过18个年头。包含鸭脖、鸭翅、鸭脚等酱炖肉制品，九九鸭是当代青年工作压力巨大的减压神器。它非常辣，非常甜。舌尖上的味道充满了曲折，让人欲罢不能。
本次设计主要围绕升级九九雅的品牌形象和包装设计。从用户体验上，我们为消费者呈现的是一种很酷的即食生活。

肉制品包装设计

ZELENAYA LINIYA (GREEN LINE) PRIVATE LABEL – REDESIGN
TASK
“Zelenaya Liniya” 是 Perekrestok 超市在健康食品领域的一个商店品牌。该品牌大约两年前出现，当时它仅由乳制品组成，但现在它有 170 多种不同类别的商品（面包、糕点、肉类、香肠、谷物、熟食）。扩大范围立即揭示了风格创造的局限性：
标志的主要图形元素——带奶牛的乡村景观——适用于乳制品，但在其他类别中看起来很奇怪（例如，在茶叶包装上）
风格难以扩展，没有机会在其他生产线和包装格式中工作
谨慎和实用的设计在货架上是看不见的。
该品牌需要一个新的身份。新风格的任务是塑造一个健康生活方式品牌的形象——非常美味，对你超级有益，永远新鲜。
解决方案
Perekrestok 和 Ohmybrand 的团队在组织产品矩阵方面做了大量工作，将 170 种产品分配到行中，每行都有自己的名称（农产品 - “本地”，减肥食品 - “清淡”等），有自己品牌的色彩点缀、迷你情节和插图英雄。这种灵活的差异化系统有助于消费者准确识别和选择所需的产品。
新风格的主要元素（字面意思）是一条绿色线条——其手绘水彩纹理传达出一种自然、轻盈和活泼的动态感。它灵活而柔韧，可以嵌入任何物体的构图中，轻松成为任何图画的一部分，变成田野、铺开的桌布或绿色波浪。
标志性插图——带翅膀的奶牛、茶炊和一束鲜花、羊角面包变成耳罩帽以及其他采用天真手绘风格的有趣图像有助于感受温暖、自然、手工品质的氛围。
该品牌的范围不断更新，因此我们创建了一个可以在未来使用的插图库，并为新旧故事的发展制定了指导方针。
与品牌的所有接触点，从排版到产品图标，似乎都是手工制作的：绘制、着色、切割和粘合。这种手工制作的风格有助于识别任何货架上的品牌。
新风格没有逼真的食物区、明亮的插图或华丽的色彩，但它仍然吸引了人们的注意，形成了一个真诚的品牌形象，提供真正、健康的产品。