好的包装设计不是商品好卖的唯一决定因素，好看和好卖，并不能对等。大众化的商品要好卖，涉及的因素并不仅仅是形象好看的问题，更多的时候与商品本身的市场需求程度、质量、价格等因素相关。当消费者在比较长的时间里面已经认同了某个商品时，这个商品的包装形象如何，已经变得不太重要了。这就是我们在超市里常见一些老牌子的产品，虽然其包装形象已经过时了，但是却仍然有良好销售业绩的原因。但是，如果一款新产品上市或者老产品升级，形象讨人喜爱的总会比形象平平的更容易获得被购买的机会。但是，再好的包装形象，如果内在商品的品质与价值，低于价格，低于消费者的预期，这个包装形象再讨人喜爱，也难以让顾客再次埋单。我们需要正确理解包装设计与商品的关系，这样才能更好的发挥包装设计在商品里的作用。...

现代科技与经济的发展突飞猛进，商品竞争以及与之相应的广告竞争日益加剧。招贴是企业告知消费者企业信息与产品特质的直接手段，更是市场营销的催化剂。由于招贴广告发布的环境比较复杂，除了要有独到的创惫、洗练而具有个性的形式，尤其需要通过鲜明醒目、强烈夸张的色彩语言取得强烈的识别性、认知性、注目性和远视效果，在转瞬之间刺激人们的视觉神经，迅速地传达商品信息。鲜明的招贴设计的色彩不仅能够刺激瞬间注意，而且能忠实地反映商品的颜色、质感和量感，展示出商品的真实面貌，使信息传播更具信服力和感染力，易于刺激消费需求。色彩的象征语言也是展现企业或产品形象的最有力手段，运用标准色进行的招贴设计对商品和企业形象的识别有着显著的强化作用。色彩的情感作用有助于在信息传达时发挥攻心力量，刺激欲求，促进销售。色彩所营造的精彩画面与完美境界更是能够愉悦性情，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到精神的享受。招贴的视觉焦点和兴奋点往往通过色彩的对比来体现。色彩刺激的强度决定了人们是否能够注意到广告、是否被它吸引。因此，招贴色彩要鲜艳、生动、刺激，具有令人亢奋的视觉效果。招贴色彩也需要把握对比与统一的原则，在冲突中寻求过渡与和谐。如果采用调和色调想要获得醒目的远视效果，就必须在统一的基础上有所对比、有所突破。为了获得与众不同的效果，招贴广告有时采用单色设计获得强烈的个性和视觉冲击力。招贴广告的色彩在精不在多，关键在于色彩运用得必须恰到好处。如果色彩运用过多过杂，反而会影响它的瞩目性和识别性，削弱它的宣传力量。此外，招贴广告是都市环境的一个组成部分，必须把握与周围的环境色彩相对比的原则，这样才能在纷繁的闹市中脱颖而出，达到最佳视觉效果。...

包装信息定位如何在包装设计中的把握到位？设计上去的信息，相互间的主次关系如何排序？信息内容的选择与排序，是包装信息定位的重点。包装的信息内容主要包括核心信息、引导信息和技术规范信息三种类型。1.核心信息核心信息是指第一时间吸引消l赞者并引发关注的信息。通常包括品牌名称、品项名称和卖点信息等。品牌名称即通常所说的“牌子”，如“五粮液”“康师傅”等。品项名称指具体商品的名称，如五粮液的“一帆风顺”酒，康师傅的“红烧牛肉面”等。卖点信息指商品销售时最可能打动消费者购买欲望的信息，如康师傅红烧牛肉面可能在包装上出现“+50克面饼”这样的促销信息。有时候三类信息是分工明确的，但是很多时候也会彼此融合，比如“五粮液”既是品牌名称，在很多时候也是卖点信息。2.引导信息引导信息是指当消费者开始关注商品后，能及时引导消费者进一步读解并有效劝导购买的信息。引导信息通常是对商品特色的较详细|的介绍文字。例如：强生婴儿洗发水会在多数产品包装的背面标贴中，写下“对婴儿眼睛绝少刺激……宝宝用好，您用也好”这样的文字。虽然仅仅是很多介绍性文字中的一两句，并不强势，也不会在第一时间就让消费者看到，而是在消费者需要细致阅读时才能看到的文字。但是只要当父母们看见了这些文字，相信会印豫深刻，因为它们不像是做广告，而是像朋友一样在介绍一个关乎宝宝健康的信息。3.技术规范信息技术规范信息主要指那些按照国家相关法律法规或者行业惯例要求，而必须展示在包装上的信息。通常是关于为了便于商品管理、确保商品安全、保护消费者利益或者介绍商品使用保存方法的信息等。比如，包装净含量、产品配方、条形码、国家主管机构的许可认证信息等。4.信息的合理捧序，是包装系统地并重点突出地传达信息的关键包装设计不需要也不可能对全部信息在同一版面进行强调，而应该依据包装设计定位、卖场陈列的主要方式以及消费者观看的习惯，确定包装的主、次各级展示面，并将核心信息、引导信息和技术规范信息依据各展示面功能与特点，在各级展示面上进行合理分布。通常是核心信息分布在主展示面，而其他信息则分布在次展示面。而即便是同级信息，也会因为营销策略的不同，而有主次关系。...

色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是来自生活感受，由联想而得。人们常常从闻到的味道联想到色彩，如:闻到玫瑰花香联想到玫瑰色，闻到百合花香联想到白色、粉红色，闻到柑橙香联想到橙色、黄色，闻到葡萄香联想到紫色、绿色。也会从看到的色彩联想到气味，通常红、黄、橙等明亮、艳丽、清新、柔和的暖色系容易使人联想到香味，晦暗、灰冷、肮脏、刺激的浊色系容易使人联想到腐败的臭味。如:由红色联想到辣椒或西瓜味;由黄色联想到奶油和鸡蛋香味;由绿色联想到草木的清香;由深蓝色联想到腐败的臭味;深褐色容易联想到食物的焦糊味或醋味、酱油味，也会联想到茶和咖啡的香味。人献嗅觉十分发达，除了香味、臭味、酸味、辣味，还有许许多多的各种气味都可以用色彩加以表现。人们的触觉感受往往来源于皮肤接触物体后产生的感觉，包括火热与冰冷、干燥与湿润、凉爽与温暖、光滑与生涩、柔软与坚硬、粗糙与细腻、起伏与平坦等诸多不同的感受。色彩表现的差异会激发人们产生触觉联想，这种色彩的触觉感受来源于我们日积月累的生活经验，与以往的记忆和印象有关。通常，高明度色、高纯度色、光泽色显得光滑、轻薄，低明度色、低纯度色显得粗糙、厚实;低明度的暖色显得温暖，高明度的冷色显得寒冷;高明度色、弱对比色给人柔软的感觉，低明度色、高纯度色、强对比色给人坚硬的感觉。在商业设计中，尤其是在产品设计、室内设计和服装设计中，材料是一个不容忽视的重要因素。材料的种类繁多，不同材料由于成分、构造、性质不同，显现出不同的表面肌理与质感，形成了效果各异的色彩视觉现象和心理感觉。我们在设计时不但要充分利用材料语言的可塑性与表现性，发挥它们各自的独特魅力，还可以通过设计色彩的触觉表达增强色彩的触觉质感及视觉感受，使消费者从中获得趣味性、情调性的触觉美感。...

水是我们人类生活中必不可少的东西，这无论谁都知道，但是现在社会上，饮料逐渐成为了人们的主打饮品，随便进一家超市就可以看到大大小小各式各样的饮料瓶。从这种市场覆盖率就可以知道现在饮料的市场还是非常广阔的，而且在这个大市场上，消费者并非只依赖与品牌旗下的饮料，反倒是那些能够体现个性的包装设计才能够吸引消费者。饮料的包装设计要符合消费者购买这个产品的观念和需求，这样才能达到吸引消费者的作用。就以雪碧和脉动为例，脉动的主题是运动，这也正是它作为运动饮料的核心，宣扬活力与激情，刺进消费者的青春和活力。而雪碧就不同了，雪碧的主题是冰爽，可以从多款雪碧的广告上看出来，他们的广告基本上都是在一个炎炎夏日里展开的，为的就是后面突出雪碧的透心凉。两款不同的饮料采用两款完全不同的包装设计成功给消费者视觉上的冲击，更重要的是让消费者通过我们的包装对商品产生一个固定的模式，让他们一想到运动就能想到运动饮料，一到夏天就能再次联想到雪碧，这样还怕没市场?我们市面上的饮料主题色调分为两个大类，一类是以饮料品牌的主题而选择的颜色，就像是雪碧，它选择的包装颜色就是青色等冷色调，让消费者看到就觉得非常冰凉，这就是通过颜色识别来确定饮料的性能。第二类就是以饮料的颜色作为包装的主色，这样的包装好处就在于很容易让消费者注意到，不但能够很快速的确定这款饮料到底是什么，而且还能在潜意识里告诉消费者这个饮料的味道纯正。如果是果汁类的饮料包装的颜色还能告诉消费者我们的果汁非常新鲜，这样一举两得的包装设计，难道还不能吸引消费者吗?...

包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装。在这里包装有两方面的含义：(1)包装是指为产品设计包装物的过程。(2)产品包装是指产品外在的包裹物。我们认为产品包装是一个动态的过程，产品美丽的外衣只不过是这一动态过程的结果。因此，新产品包装就是指为某一新产品设计、制作容器、包装物的诸活动。新产品包装一般分为3层：(1)基本包装。即产品的直接容器，如装有可口可乐的瓶子；(2)次级包装。它是产品基本包装的保护层，如用来包装瓶装可口可乐饮料的硬纸盒；(3)运输包装。它是指为了储存、运输和订货的外加包装。新产品包装由以下要素构成：1．商标。商标在包装上占据突出的位置。2．形状。包装形状不仅要有利于搬运、储存和陈列，而且也要有利于产品销售，要符合目标市场上消费者的审美习惯。3．颜色。颜色是新产品包装中与销售刺激联系最紧密的要素之一。颜色的选用要随社会意识而变化，要符合目标市场文化背景的要求，更重要的是使底色的运用、色调的组成和调配能突出新产品的个性，加强新产品的特征。4．图案。包装好比产品的货架广告，而图案就如同该广告的画面。新产品包装上的图案除了更清楚、易理解外，还要突出品牌定位。5．材料。开发和选用新型材料是包装设计中的经常性的重要工作。一种新型包装材料的开发有时可以使处于衰退期的产品新生。...